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魔心邪の幻想世界
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特殊公告~ 生活  
2008/06/10 07:33

因版主近日肌腱炎發作,復建科醫師建議讓手休養一陣子,所以即日起,版主將休息一陣子,待版主手復原的好一點,再為大家服務,謝謝大家的支持QQ!!

 
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【To 親愛的魔】 新聞  
2008/06/07 21:49

To 親愛的魔.我是愛力.不知道妳最近發生了何事.我知道你換了電話.家族內的版友將在7月12日 在高雄舉辦版聚.我不知道你是否能參加.可是也希望妳給我通電話.或 寫封e-mail告知你的近況都好..我的電話0938359766

emil: rc.alex@msa.hinet.net    

 

 
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油價飛漲的真正原因 雜誌  
2008/06/05 10:06
很簡單的一個理論是:產油區域愈是動盪,石油生產便愈受威脅,威脅不除,油價就不跌。
【文/知識通訊評論】

 

約在兩週之前,美國總統布希去沙烏地阿拉伯作了訪問,與沙國討論石油價格問題,美國與沙國有第七十五年的戰略同盟關係,既然沙國為世界第一產油國,可以直接影響到石油輸出國家的石油定價,美國為了國際經濟的發展,向沙國求情似乎也是合情合理的。

 

但是,沙國以前就表示過,目前油價之上漲並非供需失衡。事實上,石油輸出組織的產量還略超國際間所需,如果不是共識問題,則增產是毫無意義的事。

 

在布希去訪的前一天,沙國的「阿拉伯新聞」便有一篇?相當入肯的評論,它說:「在我們生活的時代,任何因素都可能推動價格上漲,您(指布希)實際上比?沙特?擁有更大力量來控制這些外部因素,因此,會談和雄辯之前,先生,您需要仔細、冷靜地研究這些因素,看清楚到底誰真正掌握市場,答案顯然不是?沙烏特?或是石油輸出組織」。

 

所謂外部因素是什麼?最主要即是國際期貨投機的操作,投機者對油價看漲不看跌,這便推升了油價,而投機者為什麼會看漲呢?原因是美國一手所造成的。

 

很簡單的一個理論是:產油區域愈是動盪,石油生產便愈受威脅,威脅不除,油價就不跌。

 

這動盪是如何引發的?當然是美國布希政府所造成,在他發動對阿富汗及伊拉克戰爭之前,國際油價只有目前的四分之一,概括地說,這有幾大因素:

 

其一是美國在九一一事件之後,向阿富汗進軍,然後又侵略了伊拉克,布希政府原以為這兩場戰爭很快就可以結束,可以攫取到伊拉克豐富的油源,但事與願違,自己陷入了伊戰的泥澤之中,沒有人能預測到美國何時能從伊戰中撤身,由於伊戰的不順利,連帶的使阿富汗局勢?更?危殆,塔里班捲土重來,美國已無可用之兵,而北約盟國均不願增兵,甚至要撤軍,這兩個戰爭已使中東阿拉伯國家對美國信心大失,而黎巴嫩局勢與巴勒斯坦局勢更添了中東的動盪,美國要力挺巴勒斯坦的法塔而消滅哈瑪斯,也要力挺以色列消滅真主黨,但結果適得其反,黎巴嫩的真主黨與巴勒斯坦的哈瑪斯的反抗力量愈來愈大,二戰之後,中東即使經過幾次戰爭,但動盪之XX從來沒有像現在這樣。這便使投機者認為中東不可能安定,石油能源也無法常保安全。

 

其二是美國與伊朗的糾紛難解,難解在於美國不但在伊朗發展核子問題上要制服它,在伊朗介入伊拉克一事上也要予以阻止,於是軟硬兼施,派兩個航空母艦群去威脅伊朗,不斷放出要以武力攻擊的信息,伊朗不但是產油大國,而且控制了波斯灣的荷姆斯海峽,這是中東石油輸出的生命線,美國一旦攻擊,伊朗必然封鎖海峽,石油無法運出,油價會漲至天價,美國這種真真假假的姿態,正好使投機者有機可趁,在美伊未能和解前,抬高油價絕無賠錢可能。

 

其三是美元與油價掛鉤的問題。石油輸出國家組織的規定,石油是由美元計價的,多年來這規定沒有改變,但現在便吃大虧了。布希政府發動侵伊戰爭之後,軍費不斷增加,遠超過戰爭之前的預料,政府財政赤字不斷增加,他把施政重心放在戰爭上,放在以軍事力量推行美式民主在其他地區的活動上,忽略了國內經濟情況,政府債務已難負擔,他還要以減稅來應付,本來已左支右絀,次級貸款案發生後,原形畢露,美元貶值之勢已難擋,美元既已貶值,以美元定價的石油豈能不漲價,這不是沙國等願不願意漲價的問題,而是要不要賠錢的問題,在他們看來油價上升是抵消了美元貶值的損失。有些國家已提出石油定價與美元脫鉤的問題,這不但美國不肯,連沙烏地也懷疑這是否有利於他們,所以只要美元維持低檔,石油便會走向高檔。

 

油價上升明明不是供需失調,但西方媒體卻矇著眼睛說瞎話,硬說是中國與印度這些新興國家需油量大增因而使國際油價上升,譬如布希訪問沙烏地,路透社從紐約發出的電訊說:「由於中國、南非、智利、阿根廷和中東部分的汽油需求猛增,柴油供應緊缺」,它有意偏袒同是大英國協的印度。新興國家用油增加是事實,但是連沙烏地都說這不是油價高漲的因素,西方為什麼還要這樣胡說呢?

沙烏地為了應付布希,同意將石油日產量提高三十萬桶,但是石油市場並沒有因此而回落,這就充份說明油價之漲是否供需問題了。

 

但美國眾議院於五月二十日居然通過一項議案,授權聯邦政府在美國法院起訴石油輸出國家組織操縱原油價格。不自檢討油價上漲真正原因以及美國消耗石油能源在國際間的比例,只是推責任給石油輸出組織,這未免太過分了。如果供需不失調,誰能操弄了價格?

【知識通訊評論月刊六十八期,訂閱知識通訊評論電子版

 
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被迫失業 開啟創業先機 雜誌  
2008/06/05 10:05

理財周刊第  406 期  2008.06.05 出刊

作者:顏瓊真

 

洪溪林 堅持給顧客好吃的早餐

做早餐,17年如一日的弘爺漢堡加盟店老闆洪溪林,秉持「顧客永遠都是對的」的經營理念,累積不少熟客老主顧,自然不怕新競爭者加入戰局。

在淡水捷運線竹圍站對面、馬偕醫院附近開「弘爺漢堡」早餐店的洪溪林,是竹圍地區第1間早餐店,17年來累積不少老主顧,即使店裡從來不辦特價活動,照樣吸引熟客上門,洪溪林認為,關鍵就在「好吃。」

早餐店東西要好吃

這樣的回答,對做生意的人來說,就好像「老王賣瓜」般,有誰會說自家的瓜不甜呢?更何況,早餐店不都一樣,三明治、漢堡、可樂或紅茶,產品大同小異,生意好壞,就看老闆會不會做人?

洪溪林對外人的認知,直說:「錯一半、對一半!」他說:「老闆會做人,顧客自然願意再上門,但如果東西不好吃,吃過一次,就謝謝、再聯絡。」

「別看早餐店是小生意,經營起來也是一門學問。不然到處林立的早餐店,為什麼有人開了半年就關,有人卻可以一做就10多年。」笑稱自己也像上班族般,每天準時上工、下工,只是別人是趕早上9點,他則披星戴月,凌晨3點就要從淡水住家到竹圍店裡張羅食物,洗洗切切、煮煮紅茶,等著迎接早晨6:30出外做運動,或者8:30前,趕著搭捷運到市區上班的社區民眾,等下午1點才收工,足足要站上10個鐘頭。

「做早餐店,要站一天,是很累人的,但習慣成自然,現在根本不會想到腿痠問題,但手肘痛及肩臂痠的職業病,有時會犯。」一頭栽進早餐店,已經17年的洪溪林,看著陪著他一起打拚事業的老婆,可是很認命地把早餐店當做一份事業在經營。

談到會開早餐店當老闆,洪溪林感激地望著一旁的老婆說:「當初是她的一番話,潑醒了愛玩股票的我。」

被迫失業 創業當老闆

話說17年前,洪溪林30多歲時,還是一家塑膠工廠的副廠長,但月薪卻只有2~3萬元,跟當時股市上萬點的行情,1支漲停板就好幾萬元收益相比,洪溪林不堪回首地說:「錢來得快,去得也快。」萬點行情下來後,有一天老婆翻開存款簿,才驚覺家裡的錢,全被他瞞著投入股市,快輸光了,裡頭只剩幾萬元。

加上洪溪林待的塑膠工廠,已經關廠要移到大陸去,被迫失業的他,又有2個年幼的小孩要養,後來是老婆實在看不下去,丟了一句:「你就專心玩股票,我要出去找工作了。」才讓他驚覺到男人養家的責任,而學歷不高的他,找工作有一定的難度,因此興起開店當老闆的念頭。至於會選擇早餐店,著眼點則是進入的技術門檻較低,他想,「只要肯學,就會!肯做,就餓不死!」

因為做到主管級,有管人管事的工作經驗,讓洪溪林深切體認到,做任何事,踏出去的第一步很重要,是成功與否的關鍵;而想快速入行的他,選擇弘爺漢堡加盟,則是在吃了很多家加盟商的產品後,覺得弘爺的東西,用料較實在,雖然進料成本貴一些,但比較好吃。

創業金向家人、朋友周轉

洪溪林說:「做吃的,如果自己都不認為好吃,怎麼端給客人?」他說,他在料理客人點的早餐時,常以「這是我要吃的」的心理來對待,自然就會細心、用心。

不過,創業金是筆不小的數目,連同加盟金10萬元,以及裝潢費用、爐台、咖啡機、封口機等設備、店租等加起來,總共要60多萬元;當時,不得不忍痛把股票全部出脫,加上一些定存約30萬元,然後跟丈母娘借了20多萬元,跟朋友調了10多萬元,勉強湊足了錢。張羅了1、2個月,終於要開店了。但洪溪林卻開始覺得,選在對面全是一片廢棄工廠廠房,而社區大樓還沒個影的竹圍站開店,究竟對不對?他說:「店裡在裝潢時,有對外省老夫婦探頭進來瞧了瞧,卻丟下一句話:『年輕人,你會餓死!』」意思是當地居住人口少,早餐要賣給誰?

成為竹圍地區第1家早餐店,洪溪林從每天營業額只有5、600元,那時妹妹跟著一起打拚,等2個小孩上小學後,變成太太跟著一起奮鬥,營業額隨著對面的廠房變成了社區,開始變成了2千~3千,到現在2萬多,甚至假日是3萬元的營業額,都是慢慢深耕而來。

常常有很多人問他:「為什麼開早餐店,可以做那麼久?每天的營業額那麼高?」他都不藏私地說:「經營早餐店,最重要的是品質、衛生、服務。」

堅持品質 賺顧客永遠的錢

他說:「我們對產品品質很堅持,就算原料單價高,也堅持要用好東西,因為東西好吃,才是能長久經營的道理。」他常問自己,是只要賺顧客一次的錢,還是永遠的錢,所以他的經營哲學是:「我不僅要賺你這次的錢,還要賺你下一次,甚至是你帶其他客人來吃的錢。」

此外,他用的原物料也不會常常變更,他說:「我們要給顧客安全感,讓他覺得我們的口味和品質是不會變的。」所以,即使不做特價,或其他店家所推出的點套餐,便宜5至10元的活動,他的客人照樣上門。

更難能可貴的是,去年以來的原物料上漲,雞蛋、沙拉油、麵包、吐司全漲,當其他同業都漲個5元、10元時,洪溪林卻自行吸收成本,完全不漲價。他的逆向思考是:「我要衝量,讓熟客照常上門,而其他店客人被我吸引過來後,營業額多做1、2千元,剛好可抵原物料漲價的部分,平均下來,跟之前的利潤是差不多的。」

顧客永遠是對的

在洪溪林的觀念中,「熟客,是最大的資產,因此,要保持很好的互動。」店裡不印點餐單,他跟員工,就要快速記住每一個顧客的點餐習慣,「像有些人不加沙拉,不加洋蔥,有的時候新客人點了2、3天一樣的東西,我們就會記住,等他下次來的時候,我們就會問說『一樣嗎?』客人就會有貼心、被重視的感受,我們之間的關係也因此不同。」

而為了減少員工的流動率,他會給比較高的薪水留人,像1天工作5小時,別家可能只給1萬8千元,他會依年資給2萬至2萬5、6千元,且定期聚餐,年終也有獎金。在他的觀念,「帶人帶心」,資深的員工會幫忙記住熟客愛吃的東西,而員工若老是換,從頭訓練,重新記熟客點的東西,都是另一種成本。面對客人問說:「老闆,哪種東西最好吃?」洪溪林還會幽默地說:「不好吃的東西,沒在我家店。」不好吃的東西,就不要賣,這也代表他對自家產品的信心。

親友也加入早餐店創業行列

看到洪溪林把早餐店經營得那麼好,包括他妹妹、朋友的女兒、外甥、店裡客人,也都在他的推薦下,在淡水、北投、石牌、三芝、永和等地,開店當起老闆。

此外,開店做生意最怕的還有房東漲房租,洪溪林說,有一天房東要他搬家,原來是有家便利商店以更高的價格承租,房東租出去了才告知他,幸好,臨時在旁邊找到店面,但多花一筆裝潢錢,而這些都是做生意會碰到的挑戰。

洪溪林給新手建議

要有吃苦準備。要站一整天,若吃不了苦的人絕對不要想創業。有把握再開店,不要讓客人來吃你的試驗品。不好吃,下次不來了。開早餐店,選新興社區,不要選學校旁。因為學校會放寒暑假、周休二日;再者,早餐店林立,選新興社區,競爭者較少,若能站穩腳步,就不怕後來競爭者。

客人永遠都是對的。送餐給客人,客人卻說,他點的不是這個,此時,千萬別跟客人爭辯,重新換上他要的餐點,也許他事後想起,會覺得不好意思,反而會再上門。

保持店面環境的乾淨。店內用餐環境好,客人自然也會覺得老闆是重視衛生的人,食物自然都會新鮮,吸引他們。

 
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20萬元也能小本創業 雜誌  
2008/06/05 10:01

理財周刊第  406 期  2008.06.05 出刊

作者:顏瓊真

 

王德慶 從烤雞排中找回自信

沒有一技之長的王德慶,鎖定自己愛吃的雞排創業,他說,因為愛吃,更知道如何給顧客好吃的雞排。

以前沙拉油1桶380元,現在要980元,漲了600元,我要多炸15塊雞排,才能補過來,而雞排的本錢,我又要跟誰算?」在新莊市八德街騎樓擺設「台灣窯烤雞排九味舖」餐車的王德慶,訴說原物料一直漲,幾乎要讓做小本生意的他快撐不下去了。

小本生意 東西要好吃及衛生

不過,當客人上門,大喊:「老闆,烤雞排來1份。」他又趕忙到餐車前,夾起醃製好的雞排,快速地裹上麵皮後下去炸,幾分鐘後,再送進烤爐,把油逼出來,讓烤雞排吃起來香嫩可口,即使多吃一塊都不覺得膩。

每天下午4點開始營業,正好趕上學校放學,學童正多的時候,只見王德慶一會兒炸薯條、炸豆干、豬血糕、鑫鑫腸、鹽酥雞,一會兒是烤雞排。5、6點時,下班人潮陸續騎車經過,有些熟客停下摩托車,王德慶一看是慣常帶點心回家的陳先生,二話不說,就秤起培根蔥捲、雞翅、檸檬雞柳條及地瓜薯條;另一位李太太則要打包手扒雞帶回家當晚餐。

王德慶金黃色的餐車造型極為可愛,像個大碗公,且跟其他雞排的攤子不同,餐車食物都有透明壓克板蓋著,他很得意地說:「很多客人就是看到我對食材的重視,採用氣冷式冰箱全程低溫保鮮,乾淨又衛生,才來跟我買的。」

與眾不同 區隔競爭者

原本他所加盟的五路財神總部所設計的餐車,並沒有低溫保鮮設備,王德慶覺得,有時風大,灰塵多,再者,夏天溫度高,食材容易壞,每個月壞掉成本達3~4千元,建議總部能重新設計,後來就多了這種氣冷式全程低溫保鮮餐車。不過,改裝費用2萬多元,只能自行吸收,使創業本金又多加了2萬多元。

但王德慶卻覺得,在滿街都是炸雞排的餐車業者中,要與眾不同,才有區隔性,即使成本要多一點,但吃的東西讓客人覺得衛生最重要。

今年28歲的王德慶,在3年前以加盟方式創業,因為是小本生意,加盟總部並不收加盟金,但餐車形式則要照總部的規則製作,製作費用16.8萬元。此外,為了確保掛著「台灣窯烤雞排九味舖」招牌的產品,全省口味一致,總部要求醬汁(1桶550元)及香料(1包300元)要跟總部叫貨,至於手扒雞、雞排等3、40樣菜色,加盟主都可以自行採購。

總計買餐車16.8萬元、1台冰食物的大冰箱2.4萬元,第1次備料近2萬元,加上半年後餐車加裝低溫保鮮設施的2萬元,王德慶的創業本金約24.8萬元,真的是任何人都可籌到的錢,難怪台灣大大小小的街上或夜市,雞排及鹽酥雞的餐車生意最多。

保單質借也能籌創業金

不過,即便最初的創業資金並不是天文數字,但賦閒在家多月的王德慶,只能就之前在鐵工廠所賺到、存下來的10萬元,加上用保單質借方式借了6.5萬元,以及原先所準備的3萬元周轉金因應。

「創業要花的錢,等生意做了之後,就會發現,怎麼比原來估算的數目多出好多,這是想創業的人要注意的。」王德慶說他會有周轉金的觀念,是因為媽媽開了18年的早餐店,從小看媽媽做生意學到的。

餐車所擺放的騎樓店面,就是媽媽租的早餐店,所以,別人借擺騎樓做生意,每個月要付給店老闆的租金約1.5萬元,王德慶自然就省下來。

「當初就是看到加盟總部所推的『店中店』創業模式,心想有媽媽的店面做靠山,才會想賣烤雞排。」

不過,以前只是幫媽媽的早餐店倒倒紅茶、收收杯盤,等親自創業做生意,王德慶叫苦地說:「站一整天,真的很累!」他的營業時間從下午4點到隔天凌晨1點,回到家都快2點了,等梳洗完後,幾乎倒頭就睡。

有沒有競爭者都煩惱

「我第1年做生意,很緊張,幾乎全年365天都在做,不敢休息。」2005年5月創業,當時八德街上有5家賣雞排的攤位,到年底時倒了2家,對王德慶來說,競爭者少了,原本應該要高興,但他也擔心,自己也會成為下一個收攤的人;而今年,街上又新開了2家,王德慶也煩惱,因為顧客都有嚐鮮習性,多少會流失一些客源,他擔心每天的業績會減少,賺不到錢,怎麼養小孩。

過去3年,因為太苦、太累,每個月做16~17萬元業績,而現在物價上漲,努力做到18萬元以上,但獲利仍只有7萬多元,等於是他跟老婆兩人的工錢,根本談不上賺大錢的生意,一度懶得出門做生意。

幸好老婆會督促他快出門,而2個幼子,外加1個襁褓中的嬰兒哭聲,喚醒了王德慶養家活口的責任心,他又認分地到店裡去整理備料、擺餐車、做生意。

「換做以前,我就會任性不做。」王德慶透露,國中時是中輟生,不愛唸書的他,很早就到鐵工廠當學徒,後來工廠外移而失業,找不到適當工作後決定創業。他透過上網去了解各加盟總部的特色並試吃幾家,有天趁著陪老婆回彰化娘家返北時,特地繞到五路財神台中總部去試吃,因為覺得其口味特殊,醬汁及香料的配方,加上有窯烤設備,比傳統的雞排口感還要香脆,且有窯烤手扒雞。

外送服務開拓客源

雖然學歷不高,但看媽媽做早餐店,多少有點生意頭腦的他,也知道做生意要「同中求異」;此外,附近有遠東工業園區,摩托車的車程約8分鐘,王德慶為了增加客源,特別去發外送宣傳單,只要購買2、300元就可享外送服務。

因為營業到深夜,他說,有不少工業區的客人要吃消夜,都會打電話來預訂,吃了後覺得好吃,連下午4點多吃的點心,也會「捨近(新莊瓊林夜市)求遠(八德街)」來跟他訂貨。

為了拉住客人,他也上網去觀摩別人的促銷方式,發現烤雞排搭配紅茶的特價套餐最有銷路。王德慶說:「1份烤雞排45元(炸雞排40元)+中杯紅茶1杯15元,統統只要50元,製造一點小便宜給顧客,反而會讓顧客多上門。」關鍵就出在紅茶上,1杯15元,因為都是水,成本不到7元,可彌補少掉的5~10元的差價,但就顧客來說,可是覺得賺到了1杯紅茶,自然會多點套餐,如此一來,有近一半利潤的雞排多賣一些,營業額就高一些。

經營辛苦 手臂盡是傷疤

王德慶算是抓到了做小本生意的訣竅,不過,這行業真的很苦,他認為,若是受不了苦的人,可能要三思,像他的2位朋友,見賢思齊,也加入加盟行列,但做不到半年就收攤。

一方面是這行業的入門檻不高,到處都是競爭者,再者,28歲的他,若不是早結婚,有3個小孩要養,可能還是單身、愛玩的年齡,要他往後1、20年都守著小小餐車,恐怕會讓人打退堂鼓。

他並秀出雙臂,上面有不少小傷疤,都是炸雞排時,拜滾燙的油所濺起的油花所賜,他笑著說:「這些都是我創業的戰功,以後秀給兒子看,讓他知道老爸賺錢很辛苦。」

 

王德慶給新手建議

要有吃苦準備。時間都被綁住,沒有娛樂時間。原物料上漲,利潤被吃掉。要有心理準備,並多想一些促銷點子。堅持到底。碰到困難,就要找辦法突破,而且最好有家人支持,比較能度過業績不理想的低潮。任何行業都會有競爭者,創業前先預想一些對策。可上網去觀摩別人成功經驗、找方法。

 
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創業心法:3筆錢、631比例、5軸心 雜誌  
2008/06/05 09:59

理財周刊第  406 期  2008.06.05 出刊

作者:顏瓊真

 

連鎖加盟是創業的終南捷徑

獨立創業3年後仍存活於市場的比例僅20%,透過加盟連鎖體系的比例則高達8~9成,但能不能夠撐過第10年,則又是能否成功的關鍵年。你想創業嗎?你以為準備好一筆創業資金,並透過連鎖加盟體系,就能輕鬆創業嗎?你知道創業後,會面臨什麼挑戰嗎?

在經濟部中小企業處擔任創業諮詢輔導的台灣連鎖加盟促進協會秘書長李培芬,以及中華民國企業講師協會秘書長桂世平,接受過不少有意創業者的詢問,發覺有不少人是屬於被迫失業後,欲尋求加盟體系,另創事業的第二春。此外,不滿意現有的工作待遇、受不了老闆的頤指氣使,看到別人小本創業,成功當老闆後,躍躍欲試者大有人在。

創業金+周轉金

但如果進一步了解他們在準備好第一筆創業金後,是否還留有周轉金?抑或者,有家庭的創業者,是將全部的家當拿來創業,而忽略了應留下一些家用;此外,也有人是天真的創業者,李培芬表示,開咖啡廳是很多女子的夢想,但有人竟然天真地說:「不賺錢沒關係,只要不賠錢即可。」她心裡都會暗叫「我的天啊!」這些女子只想享受燈光美、氣氛佳,而忽略了煮多少杯咖啡,準備多少簡餐的同時,也要洗多少套杯盤、刀叉及小調匙,最後受不了苦,開沒幾個月,就關門大吉。

李培芬最常問創業者的第一句話是:「你準備投入這行業多少年?」如果答案是:「10年!」她就會鼓勵對方:「那你就去做吧!」她說,創業要成功,首先要有熱情,如果只有3分鐘熱度,那還不如趁早打消念頭。

因為根據經濟部中小企業處的統計,平均創業的壽命是9到13年,她平均抓10年;不過,決定創業者能不能撐到10年,還要看初期能否存活下來,因為根據美國SBA統計,獨立創業3年後仍存活比例僅20%,但透過加盟連鎖體系3年後,仍存活於市場比例就高達8~9成,這也是近年來加盟創業蓬勃發展的原因。

3種連鎖加盟體系

不過,想藉由加盟連鎖體系,移植別人成功的經驗,而快速入行者,一定要先搞懂現行的加盟總部有哪些類型?李培芬表示,目前台灣有3種連鎖加盟體系,第1種是供貨型總部,主要在賺供貨的材料費,因此,大都會降低加盟門檻,如免收或只收到5~10萬元的加盟金或保證金;第2種是開店型總部,主要是賺know-how的錢、賺生產設備的差價,以及裝潢費用的差價;第3種則是管理型總部,是前兩者的綜合體。

她說,搞懂加盟總部的類型,才不會覺得受騙上當,以為加盟總部只愛收加盟金,事後一點都不輔導,或者是,各種食材的材料費收那麼貴,死要錢;此外,創業的流程有哪些?如何做評估?中小企業提供一份流程圖,有意創業者一定要仔細了解。

她並建議創業者,最好能寫一份「創業企劃書」,除了可在創業貸款時發揮功效外,最主要是時時可以藉由檢視自己做到什麼程度,看看有沒有需要再加強的部分。

3筆錢+631黃金比例

而有了創業的基本認知後,李培芬表示,有些人創業是用跑百米的精神,籌到一筆創業金就衝衝衝,這是不對的,因為創業是要跑馬拉松,一定要做好資產配置,也就是懂得去算所謂的「人生的3筆錢。」

李培芬說,第1筆錢是「安家費」,最好留下1到2年的家庭開支;第2筆錢是把「老本」留下來,用在儲蓄或穩定的投資上,如基金、房地產,第3筆錢也就是扣除以上兩筆錢後的「閒錢」,才拿來創業,賺了就可過好生活,若萬一賠了,至少不會立即影響生活。

而有了「閒錢」創業後,還要把握「631黃金比例」,也就是將資金分成10等分,其中的6等分放在開辦費、3等分放在營運周轉金,最後1等分則是緊急準備金,例如開店前到處去發宣傳單,結果收到1張4500元的亂張貼罰單,就有人剛開張1次收過8張。

早餐店、炸雞店、滷味攤、咖啡店、茶飲店、漫畫租書店、拉麵店、便利商店、有機商品、服飾精品……,加盟種類不勝枚舉,究竟要選哪一行創業呢?李培芬表示,根據該協會進行線上「10大熱門業態」的問卷調查,複合式餐飲、飲料冰品、咖啡點心高居前3名,而早餐店則緊追在後。

挑興趣行業打工後再創業

究竟創業者要挑什麼業態創業呢?中華民國企業講師協會秘書長桂世平表示,不要一味地追求流行的產業,一定要找適合自己且有興趣的行業,且最好能先到打算創業的同類型店打工最好,一方面可以了解開店後各種大小事情該如何快速就定位,再者,同事也能成為日後碰到問題的諮詢者,甚至,還能成為創業的好夥伴。

此外,有些店開張時,大排長龍,看在老闆眼中,可能都是「$」,問題是店內人手不足,豈一個「亂」字了得,更糟的是,半個月後,人潮不見了,心又慌。因此,他建議在開張前,應先試賣,讓人手熟悉收銀機及貨物陳列等相關流行程後,再辦開張的促銷活動。

而決定了創業的業態之後,什麼人容易成功?什麼人又容易失敗呢?桂世平分析,創業的動機大致有2種,第1種是主動型,這種人比較有想法、有準備,謀定而後動;第2是被動型,大都是在職場上發展不順,或者年紀較大,不容易找到好工作而不得不創業,因此,較常出現擔心失敗的心態。

桂世平也分析了創業成功者的人格特質,大都具有主動、樂觀、積極,因為會成功的人,基本上不太會有失敗主義作祟;因此,他建議想創業者,最好先做角色調整,讓心態重新歸零,且要自問:「是要賺錢?還是要做興趣?」並能放棄過去,不管是多麼輝煌的經歷或曾經失敗過的包袱,既然想創業,就一切從零開始。

成功創業有5大軸心

桂世平並指出,成功創業有5大軸心,分別是:

奠定利基:搶入熱門行業,初期雖然較有賺頭,但進入門檻低,相對瓜分者眾,沒有龐大實力、背景的創業者很快就會被吞噬,要找能細水長流的行業創業,較能確保戰果。

團體作戰:創業打的是群體戰,單打獨鬥撐不久,初期要有家人支持,之後,則要領導到位,學會管理員工,建立領導能力,事業才能再拓大。

資金到位:創業者不管擁有再好的想法,若是欠缺東風(資金)也沒轍,而除了自籌資金外,目前政府及銀行都提供了各項創業貸款可參考;不過,籌到創業資金後也要量力而為,若只想做高獲利行業,相同的也伴隨著高風險。

市場調查:創業者在踏入陌生領域之前,應該先研究該業態的市場發展性強不強,會不會又落入如蛋撻的一窩蜂熱,事前最好先詢問專家意見,避免變成最後一個抬轎的老鼠。

擁有技術:政府與民間組織開辦許多職業訓練,欠缺技術的創業者,可以先去報名,等學到兩把刷子,就不怕員工拿喬,或臨時辭職不做。

有七八成把握 先拚再說

桂世平說,他看過太多空有夢想,但總是畏首畏尾,尤其聽了親戚朋友兩三句話,耳根子軟的人就決定放棄,這種人若創業,是不是能吃得了苦?他還真懷疑。

桂世平表示,凡是創業都帶點挑戰,不可能百分之百準備好之後才開始,因此,如果事前都已經做好各項評估,他鼓勵創業者,「只要有七八成把握,就先拚再說吧!」

如何挑選優良加盟總部

創業者如何在眾多加盟總部中,挑選優良加盟總部呢?李培芬列出7大重點:參訪總部瞭解團隊與組織架構:有些加盟說明會在飯店或會議中心舉行,其實最適合的地點應該是加盟總部,或其教育訓練中心,參訪總部要瞭解經營團隊與其組織架構,其中企劃部、研發部或商品部專業能力尤為重要。

實地與加盟店交流經營心得:最好不要有總部人員陪同,加盟者對加盟者,其中酸甜苦辣自然會娓娓道來。總部加盟揭露資訊之完整度:公平會訂有「加盟業主應揭露事項」之規定,真正優質的總部也不會以營業機密為藉口而拒絕提供。

加盟三金看端倪:即加盟金、權利金與保證金。加盟金是為取得店舖經營權所付的費用;權利金則是總部每月提供營業輔導所收的期間費用,亦有從營業額中抽成;保證金,是加盟者履約的擔保金,兩願解約時,必須無息返還加盟者。若總部不收三金、權利金一次繳清,或是保證金未專戶管理,都是不良總部的徵兆。

總部從業年資:加盟創業付加盟金是為取得成功的經營模式,也就是說總部已做過白老鼠,如果總部成立不到兩年,當心!你反而會成為他的白老鼠。

直營與加盟店數:許多人開了一家店成功後,就開始招收加盟,此時加盟總部還未真正落實營業的複製,所以最好總部有3家以上直營店,且都營運超過一年以上,才有加盟的價值,若是總部已有10家以上加盟店那是最好的。

經營輔導項目與內容:體制建全的總部,有完整的店舖營運規章與標準作業手冊。總部是三層組織,即總部、營業部與店舖,與店舖關係最密切的就是營業部,會定期到店輔導營業,總部號稱百店,營業部若只有小貓兩三隻,總部的品質也就不言可喻了。

 
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遠赴花蓮創業當3家茶飲店老闆 雜誌  
2008/06/05 09:58

理財周刊第  406 期  2008.06.05 出刊

作者:顏瓊真

 

姜禮德放棄竹科新貴 賣茶去!

平日只喝白開水的姜禮德,決定開茶飲店後,每天狂喝各家茶飲料,做足準備後,去年一開就是3家店,月收入12萬元以上,約當在竹科的2倍。

如果你的孩子受高等教育後,又順利在竹科有份不錯的工作,他卻告訴你,工作壓力太大,他不想做了,想自己創業當老闆,你會怎麼想?

姜禮德,一位竹科新貴,卻在2006年底決定放棄高薪,與喜歡茶的花蓮友人李佳豪,跨越中央山脈到花蓮開「鮮茶道」茶飲專賣店;在這之前,他在茂德電子公司擔任IC設計工程師,工作年資約2.5年,月薪6萬多元,如果加年終、股票分紅等,年收約1百多萬元。

當他告訴父母他所做的決定時,「我的父母第一個反對!」這是他早已想像得到的反應,尤其他又是家中長子,加上親友又投以異樣的眼光,父母的壓力也大,幸好弟弟妹妹都支持他。

科技新貴轉賣茶 父母反對

「竹科新貴」雖然是人人羨慕的頭銜,但採責任制的工作,壓力相當大,大多數時間都綁在園區內,形成錢賺得多,卻沒時間去花的現象,因此,有不少竹科人會抱著工作幾年,存夠一筆創業基金或是退休金後急流勇退。姜禮德也是存夠約200萬元的創業金後,決定勇闖花蓮後山。

不過,選擇一個技術門檻不高,甚至世俗一點的說法,根本就不需要受過高等教育的人也能做的飲料店?姜禮德坦承,當客人問起時,心裡很難調適,尤其客人一下子來很多,手忙腳亂,累翻時,會有種「我招誰、惹誰?幹嘛放著好好的上班族不做呢?」的失落感,「就是身段,還沒放下。」他甚至說,前半年,一碰到挫折,就會想到舊同事不時向他招手,曾動過「重回職場」的強烈念頭。

轉行前先投資學經驗

其實,他決定辭職前,已經先插花,出錢投資對茶有研究的李佳豪加盟的「鼎茶」茶飲,那時周五、六、日,還要新竹、花蓮兩邊跑;他並不是不知道做這行的會很辛苦,但事情就是要等你真正去做時,才知道「撩落去」跟閒來時做parttime(兼差),完全是兩回事。

鼎茶開了約1年,因為喝到「鮮茶道」,杯杯由客人現點後,再由像咖啡機的機器在70~90秒內現泡而成的茶飲,味道就是跟傳統,一桶桶泡好的茶味不同,姜禮德跟合夥人在加盟鮮茶道後半年,因為兩種茶飲經營型態及管理方式都不同,進而把鼎茶的店面頂讓給別人。

「為了加盟,我還特地到西門町去側面觀察鮮茶道的招牌、形象、經營型態,喝過後,也真的跟傳統茶飲料有明顯不同,感覺比較有新鮮、清新的口感。」姜禮德說:「以前在竹科,上班只喝白開水,不喝茶的!」

刺探敵營、試喝對手茶飲

他為了把茶飲當創業代表作,簡直是「狂喝」,每天到不同的茶飲店去點茶飲,一天總要喝上4、5杯,即使漲到肚皮有點難受,他說:「再難受,也要忍,因為跨入不同行業從頭做起,知己知彼是相當重要的。」即使現在站穩腳步,附近一有新店開張,他也一定去試飲。

因為有比較,加上合夥友人對茶很有興趣,會側面去了解上游供貨的茶葉品質,也會和茶商接觸,用心的程度,不僅止於找到一個加盟總部,完全接收其know-how,照表操課而已;姜禮德說:「人都會有好奇心,客人會問你,鮮茶道跟別家招牌的東西有什麼不同,特別的地方在哪裡?如果你能講得頭頭是道,不是像背書般,客人也會覺得有意思,會想再上門。」

他常教育員工說:「如果你是顧客,在花錢買一杯茶飲之外,還希望老闆告訴你什麼?」這有點像行銷學上所說的「穿顧客的鞋」的道理,試著從消費心理出發,就不難發掘顧客的需求。

姜禮德笑著說:「以前在竹科,每天都是重複性的工作,現在每天跟不同的人接觸,思維也變得更敏捷,雖然會因為顧客的挑剔,有所挫折,但有時顧客誇幾句,說茶真的好喝,那時,再累都覺得值得!」

農曆年開幕搶觀光人潮

姜禮德在花蓮的第一家店「中正店」,位處中正路鬧區,趕在2007年農曆年前的2月5日開幕,他說,農曆年期間,花蓮觀光人潮最多,為了賺錢只好犧牲回家過年的機會,生意好到一天賣出1000杯,與早先做鼎茶時最好時才4、500杯相較,生意好太多。

此外,強調客人現點現做的機器泡的「器沖茶」,只有「鮮茶道」在做,中正路上並無競爭者,首月獲利就有12萬元左右,一、兩個月後,另一家強調現沏的茶飲也加入戰場,業績稍受影響而下滑,但不少客人喝了別家產品後,還是喜歡鮮茶道的茶飲而回流,業績走穩。

第一家店成功後,姜禮德跟合夥人乘勝追擊,5月中旬先在花蓮慈濟大學及醫院旁開了第二家慈濟店,7月底在軍營附近,開了第三家的北埔店,短短半年間,一開就是3間店,算是積極行動派。姜禮德解釋,中正路在鬧區,外帶式的店面只有3、4坪,店租要4.3萬元,但坪效很高,像夏天每月業績可到60萬元,淨利約20~30萬元間,不過,冬天景氣有差,獲利約14~15萬元。

鬧區生意好做 學校設點遇假日就冷清

至於慈濟店及北埔店,當初是基於商圈區隔,在中心圈有太多競爭者,而想到外圍的第二商圈設點,且以人多的學校及軍營為目標客群,坪數放大到10坪,有內用座位,店租都是2.5萬元,但實際營運下來,慈濟店及北埔店的業績大約每月只做到30萬左右,淨利則約10來萬,不算理想。

主要是學校有寒暑假,學生都放假了,當然沒太多生意可做,但即使設點前,已考慮過這項因素,並認為,由慈濟醫院每天的來往人潮,多少能彌補營收,但姜禮德說:「實際做了,才知道差很多!」花錢學經驗後,他說,若有更好的點,會考慮移點。

而做了一年多的老闆心得,姜禮德說他不怕商圈有新競爭者加入,因為他對鮮茶道的茶飲品質有信心,客人大都會回流。但員工待不久的問題,最讓他頭痛,每個月光花在徵人的小廣告費用就好幾千元,甚至有一回,其中一家店的副店長,帶著4個員工跳槽。

老闆什麼都會 不怕員工出狀況

人手不足,當老闆的也只有跳下來親自做,他說:「常忙到三餐不正常,餓過頭,反而又沒胃口,覺得老闆真不好做。」

目前讓他有所不便的還有「器沖茶」機器維修,花蓮原本有維修站,但總部撤走後,日前機器鬧脾氣,停擺了,總部在台北,叫維修卻鞭長莫及,足足停業3小時,總部也擔心影響東部拓展業績,已答應要改善,希望能落實。事業愈做愈順的姜禮德說:「真想不通,為何前半年會想重回職場?」這個答案,其實姜禮德內心很清楚,一回生二回熟,業績又漸入佳境,做出成就感後,自然就忘了先前的苦與累了!

姜禮德給新手建議

加盟前詳實瞭解市場生態。掌握類似店面的可能營收與獲利,才不會覺得做錯決定,甚至同一商圈有新競爭者加入也不怕。

資金及地點,慢慢找,不要急。中正店的點不錯,但前一手也賣飲料,生意就是做不起來,花了一、兩個月去喝茶、搏感情、交涉,前一手才把店頂讓出來,而該店生意也是目前業績最好的,有時為了做生意,必要的磨功是難免的。

放下身段。這很重要,剛從竹科的工作環境,轉為與消費者面對面的工作生態,完全不同,一開始還放不太開,但現在已調適很好;因為每天都會遇到不同的客人,有時遇到一些消費者會讓人很灰心,但有時有些消費者會讓人鼓舞,可以說有甘、有苦、有笑但沒有淚,現在可說是得心應手。

全心投入。認定是自己的事業,就必須要全心投入。

 
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6月提前布局 掌握下半年好光景 雜誌  
2008/06/05 09:57

理財周刊第  406 期  2008.06.05 出刊

作者:柴煥欣

 

美元匯率是關鍵 電子將會突圍而出

520當日,台股加權指數開盤見到9309高點後就一路走低,當天重挫226.31點,無疑是給對「馬上漲」行情深具期待的投資人狠狠打了一巴掌。

今年520後的9個營業日,即使國外有油價與金價同步走低的激勵,國內亦有兩岸和解與包機直航露出曙光的利多,但台股行情就是利多不漲,表現依然欲振乏力,整整回檔了690點,跌幅亦達7%。在進入第3季行情前哨戰的6月,應該是以危機就是轉機的心態,大膽逢低布局?還是應當繼續看空台股,提前「放暑假」?6月台股多空方向應該是投資人目前最必須掌握的獲利關鍵。

短中線難脫整理格局

從短線上來看,尤其是最近7個營業日(5月23日至6月2日),很明顯出現上漲無量、下殺有量的「量價背離」走勢,而且不少日子是呈現開高走低的盤勢,加權指數被徹底壓在10日均線之下,顯示短線多方人氣渙散,行情即使上漲,也是非常的「心虛」。

而從均線支撐的角度進一步分析,這波「馬上跌」行情,加權指數亦在年線8680點與季線8760點附近呈現多空攻防,如果無法持續補量上攻,並且重新站上季線,由壓力轉支撐的話,台股不排除回測半年線8430~8450點支撐,短中線將以年線為軸心,並在半年線與季線之間進行區間整理。

然而,從中線的角度來看,受美國次貸風暴衝擊,台股加權指數自去年10月底9859點回檔以來,在今年1月下旬見到7384點低點,隨即在選舉行情題材的帶動下,指數突破季線至年線等中長期均線反壓,走了一波近2000點彈升行情,從型態來看,已經構成了中線頭肩底型態,頸線則是落在8658點位置。

盤勢頭肩底型態的發展

實際上,這次加權指數從9309點回檔,可以視為突破頸線後的再一次技術性回檔測試頸線支撐,為上漲5波中第2波拉回的中繼波,只要沒有「有效跌破」頸線支撐的狀況發生,基本上,整體格局仍將由多方掌局。

而且,重新回到均線排列的角度來看,季線在520當天由下往上突破年線,雖為中長線買進訊號出現,但在此同時也意味著短線已有過熱的現象,所以指數在此刻回檔,其實並不會讓人太感意外。

然而,不可否認的是,本波從9309點回檔,跌破年線與頸線支撐,而進一步向半年線尋求支撐,雖然無損於整個頭肩底型態的發展,但也意味著台股並未如市場所預期般的強勢,橫向整理的時間亦不排除拉長,因此,這也再一次給了短中期台股加權指數,將在半年線與季線間進行區間整理的觀點進一步支持。

技術指標及資金面有利多方

當然,事情也不盡然是往壞的方向發展,先從技術指標角度來分析,具有領先指標效應的相對強弱指標(RSI),6日RSI已由低檔翻揚,並且突破12日RSI,顯示短線買入訊號浮現,而隨機指標(KD)買入訊號雖尚未出現,9日K值與9日D值亦正在持續下修中,但目前9日K值與9日D值都在20以下,說明指數已進入超跌區,顯示台股再跌空間相對有限。

更重要的是,代表中線波段的平均移動收斂發散指標(MACD),柱狀圖雖然還在負值,但已持續縮腳,由負轉正的買進訊號,應該近日就會出現。綜合以上短中期指標來看,台股加權指數低檔有限,而且將在近期之內就會出現1波「反彈」走勢。如果能夠放量站上季線,甚至是月線反壓,即意味第2波的拉回整理波宣告結束,台股將邁向直攻萬點的主升段行情。

接著從資金面的角度來看,雖然短線台股表現是相對弱勢,但自520以來,外資已經結束連7賣,而且從5月29日至6月2日,近3個營業日分別於上市買超78億元、83億元,以及101億元,不僅外資買盤歸隊,而且買超還有逐日擴大的趨勢。

另外,代表散戶資金勢力的融資餘額也在5月22日見到3686.62億元最高點後就開始呈現下滑走勢,目前融資餘額為3563.91億元,短短8個營業日,融資餘額水位減少122億元,市場籌碼從散戶流至大戶及法人手中,假以時日,籌碼面變化將有利於台股行情後續發展。

 

電子股將脫穎而出

事實上,台股未來的走勢,仍然是要看美國老大哥的臉色,在過去1年來,美股股市出現至少5次重要轉折,而台股表現其實也是跟著美股亦步亦趨,可見台股與美股表現仍呈現了高度正相關。

只是,可以很明顯的看到,今年1月下旬以來,台北股市表現明顯較美股強勢,最主要的因素就在於,隨著政黨輪替的心理預期,兩岸關係亦將隨之改善,包機直航與財經政策進一步的開放更是利多所在,台灣經貿版圖正式補上中國大陸這塊拼圖後,投資價值自然大幅提升,這也正是台股表現如此優異的主因。只是預期美國股市未來動向,美元匯率將是關鍵中的關鍵,油價與金價的持續飆高,對於全球經濟成長動能造成不利影響,弱勢美元絕對是「功不可沒」,因此,美元匯率的走向將是投資人必須追蹤的重要指標。

只是值得注意的一點在於,自5月上旬以來,代表美股高科技的那斯達克指數(NASDAQ)表現優於道瓊工業指數,實際上,包括了戴爾電腦對於下一季獲利預期相當樂觀,獲利數據優於市場預期,而因為看好iPhone等新產品未來銷售狀況,蘋果電腦(APPLE)今年目標價也被華爾街的投資法人調高,可以顯示未來2至3季,電子股將有機會脫穎而出。也因此,不妨趁著目前加權指數回檔整理之際,提前擇優布局績優電子股,才能夠完全掌握下半年旺季行情效應。

 
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當「英國香港」變成「中國香港」 雜誌  
2008/06/05 09:56

理財周刊第  406 期  2008.06.05 出刊

作者:高永謀

 

金融、觀光天堂 房價地獄

香港成為台灣與外國前進中國的灘頭堡,加上香港金融相當發達,在此可以買到台灣買不到的金融商品,例如巴西幣、土耳其幣、越南基金。

香港出生的馬英九甫就任台灣總統,馬政府將台灣經濟振衰起敝的希望,幾乎完全寄託於兩岸直航與開放中國觀光客來台。只是,台灣內部對此政策意見兩極,藍營視其為拯救台灣經濟的仙丹,認為觀光業、餐飲業、金融業將成為經濟成長的新動力;綠營卻鄙之為糖衣毒藥,更擔心伴隨兩岸經濟更加自由化所產生的「輸入型通貨膨脹」,苦了一般普羅大眾。

赴港觀光客國籍多元

或許,近年來香港的繁榮富庶、股市狂飆,讓馬政府心有嚮往、決定師法複製,但香港從1997年之後的經濟型態,已從「英國香港」轉變成「中國香港」,其所面對的種種商機、轉機、危機,在在值得台灣參考借鏡。

以觀光產業而言,香港鬧區、觀光區幾乎天天被「蝗蟲過境」般的中國觀光客所淹沒,知名景點如太平山、海港城、海洋公園、海港城,處處可聞不同口音的「普通話」,其中又以沿海省份為大宗;中國觀光客驚人的消費能力,讓香港觀光業、餐飲業一片欣欣向榮,也教台灣同業艷羨不已。

台灣常常忽略的是,到香港旅遊的台、日、韓、歐、美觀光客數量也相當可觀,新「崛起」的觀光客則是印度客,國籍相當多元。不過,中國觀光客進入香港多採團進、團出,而台、歐、美、韓、日旅客多為自由行的散客。

只是,中國觀光客雖然人數眾多,但平均消費力仍遠不如台、日、韓、歐、美觀光客,中國觀光客除了光顧知名觀光景點,主要消費地則是中低價位的餐廳、旅館,高價餐廳與飯店仍以台、日、韓、歐、美觀光客為主要客群。值得思考的是,雖然中國客有如潮水般湧入香港,讓香港市容人氣沸騰、熱鬧非凡,大街、深巷甚至羊腸小弄,都見得到港幣兌換人民幣的小舖子,但卻也產生不少負面效應。

中國客排擠歐美日客

「凡載過中國鄉下旅客的巴士,都彷彿變成垃圾車。」香港導遊有時忍不住抱怨這些「老鄉」,由於香港距離廣東省很近,不少鄉下阿公、阿嬤組團到香港1日遊,不過這種團多半僅供應一餐,因此這些阿公、阿嬤都從家裡帶著香蕉、粽子出遊,即使司機、導遊再三勸阻,他們仍在巴士上大吃特吃、大丟特丟,搞得巴士猶如浩劫過後。

「別以為學術團、商務團水準比較高,中國客一樣想抽菸就抽菸、想蹲店門口就蹲、想大聲說話就大聲說話,根本不管香港法律。」不少香港居民也對中國觀光客「敬而遠之」,因為實在受不了他們「坐沒坐相、吃沒吃相、站沒站相」,一些觀光景點甚至把桌椅、板凳都拔掉,「很怕中國客在上頭睡覺。」中國觀光客的確也產生排擠效應,相當比例的台、日、韓、歐、美觀光客都特地避開中國客常去的景點,而香港服務業也因接待太多有理說不清的中國客,動作、口吻、言詞、態度都較往昔粗俗,讓某些台灣客很不以為然,「香港服務業眼中只有錢,根本談不上服務品質。」

香港居,大不易,中國觀光客帶起的高物價風潮,更讓香港在地人叫苦連天。以海洋公園為例,1碗僅有2片火腿、兩條熱狗的公仔麵(即泡麵),要價竟高達26元港幣(約新台幣101元),連香港在地人都買不起。未來可見的現象是,隨著開放中國觀光客來台,台灣觀光景點的物價也將水漲船高,到時連台灣人都不想到阿里山、日月潭度假。

台、中投資客瘋香港

香港自1997年「回歸」中國,經濟在隨後幾年跌至谷底,也使得當時的特首董建華,成為香港最不受歡迎的人物之一。然而自2003年至今,香港經濟又恢復往昔的生猛活力,2007年10月前,股市更上看3萬點,而即使遭受次級房貸重擊,2008年5月的指數仍超過2萬4千點。

「東方之珠」光芒重現的最主要原因,乃是中國開放其大型國營企業到香港股市掛牌上市,包括中國移動、中國建設銀行、中國工商銀行等,每家國營企業註冊資本額皆在百億人民幣以上。香港因此成為全世界金融業進軍中國的灘頭堡,吸引了國際資金大舉進入香港。

香港金融業的榮景,也得歸功於台灣、中國金融業的限制較多。香港金融業以自由、開放著稱,在此可以買到全世界大多數金融商品,包括股神巴菲特(Warren Buffett)鍾愛的巴西幣、定存利率超過20%的土耳其幣,以及越南基金,這些在台灣、中國都無法購得,因此台灣、中國投資者紛紛前往香港開戶。

年輕人紛紛移居深圳

不過,這也造成香港經濟高度倚賴中國,香港金融業最大的困擾,是中國政府進行決策並非全照市場機制而行,加上決策過程不透明,股市地震時有所聞。例如5月25日,中國政府閃電宣布將境內6家電信業者合併為3家,香港恆生指數應聲大跌587點。

中國資金不只大舉進軍香港金融市場,也揮兵房地產市場。住商混合的香港島、九龍半島,房價屢創歷史新高,花500萬港幣只能買到最普通的住屋,豪宅叢集的太平山更為誇張,50坪到70坪之間的房子起碼5000萬港幣起跳,上億者更不在少數,逼使香港年輕人不得不遠赴房價較為便宜的深圳買屋。

 
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肥料業者獲利倍數成長 雜誌  
2008/06/05 09:55

理財周刊第  406 期  2008.06.05 出刊

作者:蕭菁菁

 

肥料價格上漲速度比燃油更猛

生質燃料大量使用農作物,再加上天候狀況不佳等諸多因素,推升食品價格漲不停。事實上,肥料成本加重,也成了糧價上漲一大壓力來源。

正當大家都以為油價和食品價格上漲速度已經夠令人怵目驚心了,殊不知肥料價格正以更驚人的漲勢加重農耕成本中!美國農業部(USDA)的數據顯示,4月份美國農業肥料成本比去年同期激增65%,是所有農耕原物料成本當中增加幅度最大者;同一時間內,燃油價格上漲43%,種子價格上漲30%,其他化學原料如除蟲劑等僅上漲3.8%。

現在全球糧食供需失衡,供給亟需加快腳步提高,才能滿足與日俱增的需求,但是肥料價格1年內大漲近7成,對農民而言是一大額外的負擔,在利潤被壓縮,甚至可能虧本的情況下,農民提高產量的意願必不高,畢竟賠錢的生意沒人想做。也因此,儘管食品價格漲個不停,農民不見得有意願提高農產量。

肥料廠是否哄抬價格受爭議

肥料製造原料如碳酸鉀(potash)和磷肥(phosphate)掌控在少數企業手中,主要分布在美國、加拿大和俄羅斯,在這些國家有一些特別的法規,讓多種產業免受反托辣斯法(antitrust rule)限制,例如美國政府在1918年制訂的韋伯-帕默內法案(Webb-Pomerence Act),內容規定若干企業跳脫反托辣斯法,甚至可以跟競爭同業協商價格或其他事情,肥料業就是其中之一。由於漲得實在太誇張,令人相當質疑肥料商刻意聯合哄抬價格。

美國農業工會在5月初才向國會提出控訴,要求詳細調查肥料業者是否有操控價格的嫌疑,這股怒火延燒至其他國家,堪稱原物料大吸盤的「金磚四國」就是反彈最強烈的國家,印度主要肥料採購業者Indian Farmers Fertilizer Co-operative Ltd.大聲疾呼聯合國介入協助調查,肥料價格是否受到供應端哄抬。

中國向加拿大肥料廠Canpotex採購價格,從去年的每公噸400美元上揚至576美元,漲幅超過4成,原本中國怎麼樣也不願意對如此劇烈的漲價幅度妥協,最近也不得不接受了,Canpotex就是一家不受加拿大「競爭法」約束的企業。

俄羅斯反壟斷當局3月份要求當地最大碳酸鉀業者Uralkali降價,理由是Uralkali有不當漲價的嫌疑。巴西政府正準備將當地肥料存貨收歸國營,希望藉由平抑價格來降低農產成本。

 

農民被剝好幾層皮 肥料商荷包賺滿滿

被剝了好幾層皮的農民苦不堪言,反觀肥料業者荷包可是賺飽飽,對於哄抬價格的指控,他們辯稱價格上漲純粹是反映供給吃緊和需求增加,將多年來偏低的價格調到合理的水準罷了,但是數字會說話。以前述加拿大Canpotex為例,股東之一的碳酸鉀供應商「薩斯克徹溫省鉀肥公司」(Potash Corp.of Saskatchewan Inc.)今年第1季淨利5億6600萬美元,換算成每股盈餘為1.74美元,比去年同期激增2倍,該公司在美國掛牌股票價格近3年來勁揚近8倍,從25美元攀抵最近的200美元附近。

聯合國FAO表示 肥料2012年前供給無虞

Canpotex另一家股東馬塞克(Masaic Co.)爆發力更強勁,第1季獲利比去年同期暴增10倍多!在北美,氮肥可自由取用,含氮的尿素可是很珍貴,1年來價格上漲2倍,現在每公噸600美元,磷肥(磷酸鹽)從365美元漲至1000美元,鉀肥從230美元漲至700美元,肥料商不荷包滿滿也難。

究竟大家有沒有冤枉肥料商哄抬價格,答案還不得而知。倒是所謂的供給吃緊是造成價格上漲主要的原因,這點大概就值得商榷。全球第一大農業放款機構荷蘭合作銀行(Rabobank Group)經濟學者Steve Jesse透露「此刻肥料並沒有供給面的問題。」聯合國食品農業組織(FAO)2月份的評估報告指出,全球氮肥、磷肥和碳酸鉀相當充裕,2012年前供給將無虞。

在這場10年來最嚴重的糧食供給危機中,除了肥料商還能賺飽飽之外,農業生技業者也是大豐收,美國孟山都(Monsanto Co.)和農耕設備業者Deere & Co.,這些同樣屬於農耕供應鏈上游的業者,獲利也很可觀(圖3),孟山都今年第1季大賺1.08倍(圖2)。又如,直接向農民購料的食品加工業者,例如Bunge前1季獲利大賺近20倍。這些公司這麼會賺錢,股票也同樣具爆發力,孟山都過去1年大漲1倍,Bunge上漲58%。

但羊毛出在羊身上,這麼猛的獲利成績,恐怕也是普羅大眾買單堆砌而成。拿Bunge來說,曾經與這家公司主管聯繫的分析師透露,市場對食品短缺的恐慌,已經到了讓Bunge在銷售大豆油時任意喊價的境界,當然實際價格還是視一般供需而定。

肉品加工業者慘澹經營

不過,並非每個食品加工業者都吃香喝辣,在食品供應鏈更下游者部分是慘澹經營,像肉品加工業者Tyson Foods和Pilgrim's Pride,因為飼料漲價推高成本,不易轉嫁給消費端,Tyson前1季陷入由盈轉虧,Pilgrim虧損擴大。雖說食品價格上漲由諸多因素造成,例如生質原料搶農作物資源、天候狀況不佳,造成歉收和庫存下滑、運送成本增加等等,但單從供應鏈來看,上游原料供應者,隨著農產價格看漲之際賺大錢,不排除也是造成糧價揚升的一大壓力來源。

綻開在危崖旁的紫荊花

香港雖然繁華似錦,但就猶如綻開在危崖旁的紫荊花,卻也危機重重,其挑戰來自澳門、上海、新加坡與台灣。

「香港赤角機場目前仍在擴建,未來還要繼續擴建會展中心,不讓澳門專美於前。」香港旅遊業人士表示,香港人過去不太看得起澳門人,但自從澳門開放賭牌,從美國拉斯維加斯引進威尼斯人集團,不但吸引賭客,也招徠眾多國際級廠商到澳門參展,讓香港備受威脅,「香港觀光業的對手則是台灣,台灣如果全面開放中國觀光客進入,勢必搶走許多客源,畢竟對大多數中國人而言,台灣仍然相當神秘!」

「香港金融業的挑戰,來自上海與新加坡。」香港業者坦承,如果中國對金融業更加鬆綁,在香港的中國資金將快速回流上海,由於印度崛起,擁有更多印度裔居民的新加坡,國際地位也可能超過香港。

「更叫人憂心的是,香港年輕人的素質愈來愈差。香港超越中國的,便是人力素質,但現在香港年輕人不肯吃苦,一心想著一步登天,不是想當明星,就是想靠股票賺大錢,未來競爭力堪虞!」

 
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歪打正著 雜誌  
2008/06/05 09:54

理財周刊第  406 期  2008.06.05 出刊

作者:馬凱

 

扁政府凍漲油價的臨去秋波,的確給520上任的新政府出了一個大難題。儘管經過月餘無數個挑燈夜戰的會議集思廣益苦求妙方,到最後還是張皇失措地提前一次調漲了事。果然如事前所預料,壓力鍋突然揭開,令社會一片罵聲,民進黨幸災樂禍、新政府窘態畢露。

但壓力鍋終究是要揭開的,揭鍋者畢竟免不了挨罵,然而扁政府刻意累積漲價壓力要給新政府一個好看,未料卻歪打正著,可能一舉就改正台灣多年來最重大的一個政策失誤。

做為一個資源小國,台灣從來就沒有條件像美歐先進國家或阿拉伯產油國家那樣,恣意地揮霍浪費物資與能源。但十餘年來,在上者競尚奢糜,鐘錶名筆豪華大車億萬豪宅,成為權貴的象徵。因而一般大眾也努力追求比附,不惜背負卡債也要名牌上身。更可怕的是,從上到下,對於珍貴的物資與能源,絲毫不知愛惜。

或許由於半世紀前率先採取正確的發展策略,縱無物資與能源,卻可以利用高超的加工能力,將源源取自外國的原料及半製品,經過簡單加工,憑恃工資低廉的優勢,輸往先進國家換取額外的外匯,台灣從來不覺資源不足之苦;只要賣出去的價錢超過買進來的,即使能源、金屬、玉米、小麥完全仰賴外國也絲毫不足為慮。

因此,在30年前能源危機之後,資源不足的日本上下齊心,努力節約能源,迄今已成全球楷模。但十餘年來,台灣的能源使用效率反而江河日下,如日前馬總統指出,8年來下跌了8%。我們不但不以為意,政府官員還每每以台灣的油價為亞洲最低傲人。

不但油價已是最低,民進黨政府在任期最後百日,更立下一個以公權力凍結油價的惡例;不計國際油價一日數漲,硬將國內油品價格壓制在原本已經過低的水準上,使全球共同增長的節能意識,在台灣出現一片空白。

新政府一上手就面對調漲油價的難題,雖然七折八扣,仍一次調高4元左右。這一個猛然的衝擊,加上連鎖上漲的種種民生用品價格,欲突然激發出全民一片節能、惜物的熱潮。各種形色的自行車熱賣,捷運、公車人潮大增,只要打出節能省電的號召,都會掀起搶購熱潮。不僅對油電相關用品如此,物價全面大漲的顧慮愈來愈不敢輕忽,而且的確全球陷入長期通膨的危機也日漸明顯,因此人人都必須積榖防飢,撙節一切開支準備長期抗戰,於是所有的省錢惜物妙方都洛陽紙貴。

這種可能來自負面心情的焦慮與恐懼,卻恰足以引導台灣步上正軌;如果當政者能迎合民意,以適度的優惠與補貼,針對如省電燈泡、電動車輛、高效能馬達、自行車及大眾運輸,一方面減輕民眾的負擔,一方面提高供給的效率與便利,並趁此機會排除各種高耗能用品,鼓勵民眾節約儉樸,則不僅台灣面對資源短缺的危機可以大為紓緩,而且十餘年來的奢糜浮華風氣也能為之丕變。尤其在通膨抑制消費的關頭,節能性的支出,正可彌補其缺口。

 
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健康體況者的最佳保障 雜誌  
2008/06/05 09:53

理財周刊第  406 期  2008.06.05 出刊

優體保單 顧健康又省荷包

優體保單除了提供非吸菸者保費優惠,更適合低預算、高保障的健康族群。

從事業務工作的阿明,每天勤奮地拜訪客戶,四處奔波,行事曆總是記載著忙碌而充實的行程,然而數十年維持晨跑的習慣,加上喜愛游泳、注重養生,更是菸、酒、檳榔的拒絕往來戶,因此進入不惑之年,體力仍不輸給年輕人。不過身為經濟支柱,背負沉重的家庭責任,更深感健康的重要,只是面對物價節節上漲的現代社會,不只顧健康,更要省荷包!

最近阿明聽朋友介紹「優體保單」,對健康體況者提供保費優惠,比起其他保單費率相差可約3成,阿明認為連健康都可以節省荷包,簡直是一舉數得,趕緊聯絡朋友,打聽如何投保優體保單?

以是否吸菸為衡量標準

優體保單的發展源於美國1970年代,以健康概念為主要訴求,由於每個人的生活習慣、身體狀況、家族病史……皆不同,依照死亡率的發生比例分析,正常體況者因死亡率較低,可享有優惠的保費服務,對重視養生的樂活主義者而言,優體保單的出現,的確是一大福音。

根據行政院衛生署國民健康局統計,男性不吸菸人口占60.49%,女性不吸菸人口占95.88%,值得注意的是,每年的吸菸人口卻快速成長。國家衛生研究院研究發現,台灣吸菸人口高達450萬人,並以每年20萬人的速度持續增加中,顯示民眾長期暴露在二手菸、油煙、汽機車廢氣、燃燒後相關產物(如戴奧辛),已對國人健康產生相當大的影響。

由於吸菸者容易罹患呼吸道相關疾病或癌症,無論是未來理賠發生率、醫療費用皆高於一般正常體況者,不過按照現今的保單費率,無論吸菸與否皆採取相同標準,故現今業界推出的優體保單,針對「吸菸」與「非吸菸」等不同族群,給予不同的保費優惠。南山人壽壽險企劃部副總經理劉桂如分析,「民眾選擇優體保單時,以尼古丁檢測為標準,只要達到標準,即可被認定為優體被保險人,可比照優體費率計算,相較於相同性別、年齡者,優體保費的差異將近35%。」

依體況為健康綜合判斷依據

現今國內的優體保單,提供非吸菸者給予保費優惠,三商美邦人壽商品部協理浦中敏指出:「未來的優體保單涵蓋範圍將更加廣泛。」包括BMI(身體質量指數)、血壓、膽固醇、個人及家族病史及嚼檳榔……等,綜合判斷是否達到「優體」標準:包括是否為過度肥胖的高危險群,若體重除以身高的平方數,BMI超出正常範圍24以上,皆屬於過胖體質,是罹患高血壓、心臟病、女性不孕症、關節炎的高危險群,但是BMI低於18.5以下的過瘦體質,女性則容易出現停經症狀。可見維持理想體重是健康的不二法門,更是衡量體況的重要關鍵。

至於個人及家族病史,也在評估「優體」的標準範圍之一,從家族病史中判斷有無遺傳性疾病,做為衡量未來潛在疾病風險的發生率,民眾不妨從家族病史中,深入了解是否符合國人易罹患重大疾病的高危險群。而個人病史與健康體況更是息息相關,從過去病因判斷復發機率,或可能延伸的其他病症。

另外,嚼檳榔雖然為個人的生活習慣,但是口腔疾病卻不容忽略,若吸菸者又愛嚼檳榔,容易導致口腔癌、咽癌、喉癌和食道癌,都是投保優體保單前重要的參考指標。

優體保單適用18歲以上族群

為何優體保單依「吸菸」與否為參考依據?根據國家衛生研究院統計,吸菸者比不吸菸者罹患喉癌高達6倍居冠,子宮頸癌高達5.8倍居次,肺癌亦高出3倍,肝癌1.5倍,腎臟病2.2倍,心臟病、肝硬化與中風都是2倍。由於不吸菸者死亡率遠低於吸菸者,因此優體保單對愈健康者不但保費愈便宜,更適合預算不高但需要高保障的健康族群。

浦中敏表示:「18歲以下為非吸菸族群,故優體保單適用於18歲以上的民眾,承保年齡上限為70歲。」由於優體保單為死亡險,故以「定期險」與「終身壽險」為主,現今的優體保單多為定期險,保費相差約3成,繳費期間可分為10年期、15年期、20年期不等,若是終身壽險,優體費率相差至15%。劉桂如以非吸菸的30歲男性為例,購買保額500萬元、10年期的優體保單,只要年繳8500元,可享有500萬的保障,相較於一般定期壽險,保費可省下約35%。

優體保單在台灣雖尚處起步階段,相較於歐美國家推出將近40年,未來仍有相當大的發展空間。

 
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房價是否該上漲 雜誌  
2008/06/05 09:52

住展第  324 期  2008.06.01 出刊

近來又有學者打著學術研究的旗幟,在媒體上大談房價已經過高以及泡沫化嚴重的訊息,類似的言論在過去二十年裡,不斷地出現,但由歷史的經驗觀察,除了害了許多無殼蝸牛至今仍然無殼外,反而是過去大膽購屋者到今天很少有後悔的,到底類似的主張錯在什麼地方呢?房價是否還會上漲呢?

就房地產投資的角度而言,要判斷房價是否合理?以及是否還會上漲?以下幾點是不可不知知識:

第一:是否可用「租金」判斷房價還會不會漲?

「專業都在細節裡!」許多外行的人常將租金與房價相比,然後以台灣目前租金水準不高,證明房價已經過高。這種比較顯然缺乏對實際情況的瞭解。雖然在估價方法中的一種工具叫做「收益法」,就是用租金估計房價的方法,但在台灣,這種估價方法常被誤用,往往成為許多騙局的幫兇,例如一種典型的誤用,就是有人常用假的租約,提高了房屋租金,因而也義正辭嚴地「證明」了較高的房價,然後取得較高的銀行貸款。

因此,如果要用租金推算房價,一定要確實瞭解真實情況!在目前台灣自有住宅率已超過八五%,這個數字對租金而言,代表了一個重要的意義,就是目前在台灣租房子的人多是經濟弱者,他們沒有能力付得起高租金,再加上政府長期對住宅觀念的錯亂(例如一個人不能擁有太多房屋),導致房屋的擁有者不願也不會提供太好的房屋出租,因為房屋即使再好,租金也不易提高,因此造成一方面房屋品質無法大幅提昇;另一方面餘屋量不斷增加,導致租金遠低於真正應有的租金水準的惡性循環。

以台北市為例,如果以國人為出租對象的一般住宅,每坪租金能超過一二○○元的非常少,即使亞洲第一高樓台北一○一大樓的辦公室租金,剛開始也很難超過每坪三○○○元,就是很好的例子。

劣幣驅 逐良幣

這種錯誤的住宅政策思維,造成目前的國人希望能用投資「好房屋」並以租金賺錢的機會十分小。更不幸的是,有些人用「破屋」理論反而還賺得到錢。

最常見的例子是,許多人將一幢好的住宅分割成四、五間套房,分別出租,以極不良的居住環境,賺取金字塔底端的人(如學生、上班族、單親家庭…)的血汗錢(每坪租金反而較高),這種嚴重政策失敗的例子,怎麼不見以社會公正人士自居的學者們關心呢?

這是一種典型劣幣驅逐良幣的現象,在這種租金被嚴重扭曲與低估的情況下,還拿租金和房價去比,然後還大膽提出房價太高(已經泡沫)的研究結果,很難讓人不認為是故意扭曲。

在先進國家,如果要追求經濟發展,所有房地產政策都在鼓勵對有支付高租金的人提供服務,例如高級旅館、高級公寓、高級套房…。這些高級的房屋,在最好的區位,出租的對象不論是本國人或是外國人,他們有能力支付高租金,但要求最好的產品,他們支付的高租金,才是支撐高房價的基礎,此時用「收益法」估計房價,才有基礎。

取樣方式需客觀

這幾年豪宅的價格不斷攀高,就是因為其區位好、產品佳,所以承租的人(許多還是外國人)願意支付高的租金。以信義計畫區為例,住宅一坪的租金已超過三○○○元,用「收益法」估算,其房價會偏高嗎?

故意忽略上述的事實,卻以台北市一般房屋租給無能力支付租金者的「租金水準」,去比較以有能力支付高租金為對象的最優房屋的「價格」,用這種取樣錯誤的研究方法,得到的結果怎麼會不偏差?

第二:是否可用「所得」判斷房價還會不會漲?

「目的不能使手段合法!」許多人將一般家庭所得拿來與房價做比較,以「低」的平均每戶所得和最新最好房屋的「房價」做比較,以證明房價已經太高,這也是一種錯誤的研究方法。用最簡單的思考邏輯,如果台灣的房價太高,應該大多數人都買不起住宅,可是為什麼會有八五%以上的家庭已經擁有自有住宅?

另一方面,如果已有超過八五%以上的家庭擁有自用住宅,高房價對他們有什麼影響?大家可以冷靜的思考,假設台北市的房價平均每坪可以漲到三○○萬元一坪,對台北市民的「幸福指數」是提高或是降低?

相反地,如果台北市平均房價跌到六萬元一坪,台北市民的「幸福指數」是高是低?

房價漲利多於弊

最好的例子是在歐美許多白人社區,當有許多黃種人(甚至黑種人)大量遷入導致房價高漲時,初期總是引起民粹(鎖國)主義者的極大不滿與排斥,往往還會採取各種方法予以反對。上述案例產生二種結果:一種結果是他們擊退了外來移入者,保存原始風格(鎖國成功),結果造成房價下跌,不易出售,所有人都成為屋奴;另一種結果是他們接受了外來移入者,導致房價大漲,喜歡繼續居住在該區的人可以貸到更多錢(房價升值),改善了生活品質;不喜歡居住在該區者,則可以高價出售房屋,不但可以到另一個地區去買更大或更喜歡的房屋,還剩了許多錢,到世界各地去遊玩,也改善了生活品質。如果大多數居民都已有房屋,房價高有什麼不好呢?

同樣的經驗,如果一家公司的股票漲到三○○元,會有股東認為不好嗎?唯一有意見的是不是股東的人,會因買不到股票而不滿,但台灣目前沒有這個問題,超過八成五的人已有自有住宅,而且還有極嚴重的供過於求的情況(餘屋甚多),這種別的國家求也求不來的良好機會,卻仍有人拿著民粹的鎖國觀念抗拒房價上漲,不知其因為何?他們真正關心的是大多數市民的福利,還是自己買不起豪宅呢?

借鏡大陸案例

即使堅持社會主義的大陸,在二十年前的上海,由於當時房屋數量不足,就曾經將房屋分為二種分別為商品房與內需房:商品房價格愈高愈好,因為可以獲得高租金,也可以提升房屋水準,這是屬於市場經濟的範圍;另一種是內需房,則是用來滿足老百姓基本需求的,和所得有關,是政府的責任,如果老百姓買不起房屋,政府有責任去蓋,這些是屬於社會主義的範疇。

後來由於房屋供給多了,所以逐漸取消了商品房,意思是說,因為大部份的人都已有了房屋,以前怕因房屋供給不足會造成炒樓(少數人壟斷),使許多人買不起住宅,而不得不用商品房管制的情況已經消除,可以正常的面對市場經濟了。 台灣在李登輝時代,不是提供了許多六萬元一坪的房屋嗎?現在下場如何呢?許多還在蔓草堆中荒廢呢!那些專門提供低價住宅的「國宅處」、「眷村改建處」都已經因為嚴重的供過於求,而紛紛熄燈關門,目前台灣真得會有人沒有房屋住嗎?

邁向市場經濟

台灣目前的住宅有嚴重供過於求的情況,這是一種千載難逢的機會,在正可以大步踏向市場經濟的同時,卻有人拿著社會主義的落伍觀點來比較家庭所得與房價的關係,甚而用以證明房價過高,顯然是極不適當的。

同樣地觀念,為什麼沒有人會拿LV皮包,賓士汽車的價格和家庭所得相比,而推論出那些商品的價格過高呢?因為如果嫌貴可以買一般皮包與國產汽車啊!同樣地,如果嫌豪宅價格貴,可以買一般住宅或是國宅啊!台灣現在國宅已多到政府不敢再蓋,我們已經升級進入市場經濟了,頭腦不該再留在社會主義的舊思維裡了。

第三:是否可用「平均價格」判斷房價還會不會漲?

經濟學上為了分析方便,有一物一價的假設,但在房地產的世界中,一物一價是不存在的,最好的例子是米、麥、股票、汽車,為什麼都不需要估價師呢?因為他們都沒有個別間的差別,所以價格都由市場所決定,不需要估價,估價也沒有用(因為明天價格可能就不同)。

政府過去十多年為什麼要大力推動「不動產估價師」的制度呢?就是因為房地產不具有一物一價的特性,每一筆土地或每一幢房屋,即使在隔壁,其價格可能都有很大的差異,因此,只好用專業估價師個別「評估」其價格!

這種現象在統計學上的意義就是,房地產價格的平均數是不能亂用的(因為變異太大),但是目前媒體上常用許多數字如平均房價、平均租金來炒新聞,都是極為不妥的,因為差異太大的資料,其平均數已失去了參考意義,更不宜用來作為分析工具。

對於房地產而言,每一個個案都有極大的差異,舉例來說,我們可以用高雄市或台北市辦公室的平均租金和一○一大樓租金相比,來證明一○一大樓租金太貴嗎?顯然是不切實際的,因為房地產的價格不具一物一價的特性。

因此,當我們了解了房地產價格的特性後,就可以瞭解任何平均數,對單一房地產的參考性都有限,在市場中常有「成交即行情」的說法,即是在說明房地產商品的獨特性與無法用平均數做比較的事實。

第四:判斷房價是否還會上漲的真正方法

台灣的房地產已經過了「供不應求」的階段,因此價格競爭的策略已經無效(再便宜的房屋也有可能賣不掉),未來要投資房地產獲利首重差異化,如果不能創造市場差異性,房價就不易上漲,投資人也就無法獲利。

因為價格已經不是競爭重點,因此,如果買房屋是為了要出租獲利,則首先要瞭解誰會來租?以付不出高租金的承租人為對象的標的,勢必會遭到削價競爭的結果,所以如果你的房屋是想租給學生、初出社會的人或是單親家庭…以後想大幅增加租金的機會自然不大。因為他們只要所得提高,就很容易退租去買房屋,因此不容易提高租金,房價自然也不易上漲!

如果要以付得起高租金的承租人為對象,就要注意產品的差異化,從產品的區位、規劃到管理服務,有愈大差異,獲利性愈大(因開放市場,依最新消息,一○一已準備將租金上調為每坪五○○○元),如果以這個標準觀察,台北市與其他都市的差異還會拉大,因為在台北市以外的都市,有錢承租人的數量是不足的。因此在台北市以外都市投資購屋的風險是高的!其房價上漲的機會自然較小。

管理品質好與管理品質差的房屋價格差異還會拉大!例如目前在信義計畫區,由於外國承租人的比例持續增加,因此,能夠提供外語服務的保全人員、秘書人員的社區,其房價還會上漲,反之則不易有太大的漲幅。

設施好與設施不足的房屋價格差異也還會拉大!由於社會貧富差距的拉大,對於居住安全的要求也會不斷提高,承租人能夠不離開社區即能享受到完整設施的需求會愈來愈大,因此如果能夠提供較佳設施的社區,其房屋增值性會愈來愈大。

好景觀與差景觀的房屋價格差異也還會拉大!由於都市發展空間愈來愈密集,因此在都市裡如果能有景觀,其價值自然不同(要注意郊區有景觀並不值錢),例如在信義計畫區旁邊的挹翠山莊區,與信義計畫區只有不到五分鐘路程,但景觀卻好過數倍,因此,吸引許多高租金支付者的進駐,自然會導致該區好房屋的價格還會上漲。

省能節源的好宅與一般住宅的價格差異還會拉大!由於目前全球都已面臨到石油危機的壓力,因此省能節源的住宅需求勢必愈來愈強烈。

目前以一個七、八十坪的住宅而言,每月電費至少要五、六千元,管理費也近八千元,未來反映能源價格後,至少還會有二、三成以上的漲幅,勢必對每一位住屋人產生衝擊,如果房屋在設計之時,即已考慮到省能與節源,則必會成為不敗商品,上漲空間自然較大。相對地,許多中古屋由於並不具備這項優勢,價格要上漲將會十分困難!

台灣是一個資源缺乏的地方,過去,由於政府的政策,使得房屋供給已有供過於求的現象,能源價格也有嚴重偏低的現象,因而自然導致了許多過度保護下所發生的資源浪費與錯覺。未來,在整個環境的變化下,國際化已成為必然,許多錯覺都將因而覺醒。

房價重新定位

打破所有商品流通限制的國際化,就是要讓外國人,外國資金願意進入,才能徹底解決台灣餘屋過多,與住宅品質不佳的兩大問題,而這二大問題的解決都要靠高房價才能解決。

因為房價會漲,外國人才會投資台灣的房地產;外國人投資後,餘屋才能減少,「破屋」才能改建,人民福利才能提昇。中國大陸不是已經提供了最佳的例子嗎?

「國際化必先自由化!」保護主義已經過去,計劃經濟已成為歷史,大有為政府的觀念也將西沉,社會科學離開社會真實即無法進步。如果要真正的自由化,首先必須釋放房地產的管制心態,要以「商品」的角色重新定位「住宅」,要真正瞭解房地產,而不是主觀地判斷房價是否已經過高!要信任市場經濟是決定價格的唯一道路。

如果永遠抱殘守缺,台灣將落入餘屋不斷增加以及居住品質不斷降低的雙重壓力中,同時,還會賠上經濟衰退與資源誤用的結果。

台灣房地產經過近五十年的發展已走到了關鍵點,由以往的計畫經濟要過渡到市場經濟;由以往的管制經濟要過渡到自由經濟;由以往閉鎖市場要過渡到開放市場;由以往的「自用住宅」要過渡到「商品住宅」!

這是一個極大的工程,也是全民拚經濟的重要方向,在這種大環境下,好地區的好住宅商品是稀有的,價格自然仍會持續上漲;不好地區或是較差住宅的價格將很難上漲,這是市場經濟的必然,投資人要謹慎判斷,自然可以無往不利,祝大家投資順利!

 
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房市泡沫化系列之一 台灣房子有比較貴嗎? 雜誌  
2008/06/05 09:51

住展第  324 期  2008.06.01 出刊

台灣房價漲聲不斷, 中產階級似乎離有產階級愈來愈遠; 但是比較香港及上海 台灣房地產真的有比較貴嗎?

日前學者一番「泡沫說」的論述,驚動整個台灣房地產,三二二總統大選後的美夢未酣,就被這一席話給驚醒,似乎台灣的房市已經瀕臨泡沫化的邊緣,心生警惕的結果,使得不少買方卻步駐足觀望。

當大家都沉醉在同一個夢境時,的確會忽略身邊潛藏的風險,學者的善意提醒無可厚非,但是,台灣的房市是否真的已經陷入了危險邊緣呢?

從已開發國家的角度來看,每個首都城市,都希望晉身國際化之林,而進入國際化的第一步,就是與鄰近國家的評比,家戶所得要比、生活環境要比、經濟開放程度要比、人民快樂指數要比,諸此種種都要一較高下,才能突顯誰勝誰負。

房價更要攤開在檯面上,看誰家的投資潛力較為看好,誰的居住品質比較優,國際化就是這樣,不再是閉門造車自家相互比較的遊戲,而是打開門與強手之間的競爭。

那麼,台灣的房價有比較貴嗎?

比較台北、香港與上海,我們試圖找出一個客觀的結論。

香港房價漲幅居冠

對亞洲國家來說,二○○三年年中的SARS事件是一個重要的分水嶺,市場利空在SARS事件之後出盡,事件結束後,亞洲國家房價幾乎是同步反轉向上。

比較二○○三年年底至二○○七年年底左右,台北、上海及香港的房價指數,發現以香港的房價漲幅最高達九七%,中原地產指數從三六點八上升到七二點六;上海以七一%居次,台北在同時期則成長了近五成,國泰房價指數呈現從九五點九上漲到一四七。

從這個比較資料來看,台北房價的漲幅並不誇張,至於合理不合理,則要進一步對照一下所得成長。

香港M化最明顯

不同國家與區域要做所得與房價的評比並不容易,因為計算的基準點不同,對計算項目的定義有差異,或者是資料時間的不一致等等,導致同一項目比較容易出現誤差與落差。

因此若就同一時間點,以類似定義的數據拿來自行比較,就能排除上述問題。

以所得來看,二○○三年至二○○七年間,台北、香港及上海所得成長最多的是上海,成長幅度將近六成,香港約三成居次,台北不到一成明顯落後。

所以從表一來看,從二○○三年至二○○七年間,上海房價與所得漲幅的「同步率」是最高的,房價漲七成、所得漲六成,落差最小;台北市房價指數漲近五成,所得變動不大,同步率算中等;而香港房價指數顯示上漲將近一倍,但是所得卻僅僅上漲三成,落差愈來愈大,初步研判,這幾年的演變下,香港M化的狀況應該是最嚴重的。

豪宅落差上海最大

在以最近台灣倍受爭議的豪宅行情來看,也頗為有趣。台北豪宅每坪最高價兩百萬元,對照中正區的中古屋平均成交行情每坪五十五萬,相差約三點六倍。

香港太平山頂豪宅每坪四百萬元,一樣以居住品質較高的跑馬地來看,一般住宅每坪約一百萬元,落差約四倍。 上海豪宅每坪單價約一百八十萬元台幣,而屬於高檔的靜安區平均成交單價來看,每坪約新台幣三十二萬元,落差大約是五點六倍,算是評比中差距最大的。

從這個角度來看,台灣豪宅似乎還有些許上漲空間;不過另一個面向來看,也許是台灣中古住宅的價格相對過高,潛藏下修回檔的壓力。

綜合上述比較項目,同一時期內,台灣房價不是漲最多的,所得變動也不大,顯然居於香港與上海之間,也就是說,從香港的角度來看,會覺得台灣的房屋便宜;從上海的觀點來看,台灣的房子算是相對高價的。

台北房子到底貴不貴,見仁見智;然而連香港都尚未發生泡沫化現象,台灣要說會發生泡沫化,似乎還言之過早。重點是,未來將一步步把台北市推向國際化之際,有些傳統的觀念有調整的必要,台北市的房價步步高漲並無不合理,不能再用過去的想法,再以首購族買得起台北市的房子,來當作是房價合理化的標準。

 
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房市泡沫化系列之二 產官學認為房市泡沫牽強啦! 雜誌  
2008/06/05 09:50

住展第  324 期  2008.06.01 出刊

對於有學者認為,台北市的房價已面臨『泡沫化』是否是真的?還是言過其實?真可說是見仁見智!本文為您採訪了產官學界代表性人士,為您深入探討泡沫說的真相。

趙藤雄(遠雄企業團董事長)唱衰台灣房市不太好

遠雄企業團趙藤雄董事長認為,大台北區房價未來每年會漲五%至一○%,在原物料行情、土地價格持續上漲下,正是置產好時機。對於有學者認為台灣房市已泡沫化,趙藤雄笑笑的說:「沒有那樣嚴重吧」!

趙藤雄表示,大家都非常重視馬英九上任後,房市景氣會不會出現重大轉機。除非總統選舉後的政經環境變差,否則,二○○八年的整體經濟,應該會比二○○七年更好才對。

近年以來,全球石油價格節節攀升,因此物價不可能在短期之內下降,原物料行情也居高不下,像鋼筋、水泥、混凝土、砂石等,這幾年已大漲好幾倍,大台北都會區的土地價格也是年年高漲,甚至一地難求。

房市利率低 財富加值好時機

高房價的時代已來臨,購屋者不要一味的埋怨房價高不可攀,台灣房價相較於世界各已開發國家,我們的房價痛苦指數,還算是全球較低的國家之一,在低利率時期之此時,應該是置產的好時機。

以大台北都會區的土地、建造成本、以及供需結構來看,每年房價至少會上漲五%至一○%,即使在五二○馬總統就任後,政府還不宣佈全面開放兩岸三通的前提下,台北都會區房價都還會有穩定的表現。但是,如果真的兩岸大三通了,那麼大台北都會區房價恐怕每年就不只上漲五%至一○%,而會上漲二○至三○%了。

對於空頭學者的「房市泡沫說」,趙藤雄仍信心十足的表示,台灣房市沒有泡沫化的問題,如果房市過熱了就休息一下,房地產走的是個大趨勢,不會因為某人一時的作多或某人的作空,房價就會大起波瀾,趙藤雄呼籲對台灣的經濟實力要有信心,對台灣的房市遠景也要有信心,不要莫名的「唱衰」火車頭產業的房地產才好。

張邦熙(台北縣住宅及城鄉發展局局長)台北縣房市仍大有可為

張邦熙局長表示,根據住展雜誌發佈的今年第一季台北縣預售屋推案統計,今年第一季台北縣預售屋的平均房價創下每坪二六.九萬元的新高點,房市上演價量齊揚的多頭行情。

張邦熙局長認為,備受市場矚目的兩岸三通題材再放光芒,加上中國政府持續對房市展開調控,預估將吸引更多台商加速回台置產意願,使台灣的房市頓時亮了起來,並可望產生補漲效應,以大台北區房市來看,馬英九當選後,房市雖然火紅、熱絡,但應該不會發生所謂的泡沫化情況,頂多只是漲多了拉回「修正」而已。

台北縣預售屋平均房價,從九五年的二○.四萬元,上漲至去年九六年的二四.四萬元,今年第一季,平均房價再攀上歷史的新高點,達到二六.九萬元一坪,二年多來,台北縣的平均漲幅三成左右,漲幅應該在合理並可接受的範圍內。

往購屋壓力小的地區找案件

台北市的購屋壓力指數較台北縣高出許多,購屋者在此時購屋,應該有的共識為,台北市房價因土地的供給量稀少、房價下跌的空間有限,台北縣相對來講,購屋的壓力指數低出很多,像中和、新莊、林口、三峽、淡水及蘆洲等地區,預售屋房價平均都不到三字頭,二十萬元一坪的建案有很多,所以現階段購屋者,不要一直說房價太高買不下去,台北縣就有許多目前價格合理,房市又有發展遠景的地區,購屋者應該走務實路線,「買到合理的房價」,你就算贏家了。

台北縣升格院轄市後,預算規模將從七五○億元增加至一四○○億元,可運用資金成長近一倍,未來縣府的統籌分配款,將比照台北市,可望從九二億元增加到五○○億元以上,這些增加的經費,未來可以用來進行各項重大建設。

升格院轄市後的台北縣,因資金更加的充裕,原本胎死腹中的許多都市計劃與交通建設,有了新的財源,於是台北縣許多短中長期大型的交通建設,或是尚未正式開發的土地與都更計劃,將重新啟動,預計會帶動地區房價的堅挺上揚。

張邦熙局長認為,台北縣未來的城鄉風貌與居住水平,絕對不會輸一橋之隔的台北市,縣府全力推動都市建設的大動作不斷,由此看來,全力打造都會新風貌的台北縣,隨著政策的全面作多,及大型公共建設的推動,與台北市房價的價差,必將逐漸縮小,房市將有一番新行情可期。

莊孟翰(淡江大學產業經濟系副教授)不至於泡沫但需修正

淡江大學產業經濟系教授莊孟翰認為,以所得和租金分析,台北市房價的確炒過頭。除台北市大安、信義等指標地區易漲難跌外,其餘如北縣板橋、新店等地區房價,起碼會調一至兩成價格回來,但要大幅下跌的可能性不高。

莊孟翰也擔心,台北市房價炒過頭,最怕豪宅帶動一般住宅價格大漲,呼籲政府要快點推動都市更新,並打通基隆、台北縣市及桃園的交通網路。

台北市房價是否會有泡沫化的危機,莊孟翰表示,台北市每坪一○○萬元以上的豪宅只有二○幾個工地,充其量供應量僅二、三千戶,但包含空屋等領有使用執照的住宅,總存量高達七六五萬多戶,這些才是一般民眾住的房子。豪宅行情炒得太兇,連帶讓一般中古屋的房價翻漲,拉高三至四成不等。

房價調漲 議價空間也變大

莊孟翰認為,台灣房市已經漲了四年,全國建照核發戶數均在一○萬戶以上,超過每年八至九萬戶的需求,然民眾購買力並未跟上房價的漲幅,台北市房價年所得比攀高到九倍,同時去年法拍屋數量逐季的增加,全年法拍屋總量來到二○幾萬戶,上述的數據透露出,房市已由賣方市場轉變為買方市場。

雖然房市需求透露出追價的疲態,惟指標性地區房價屢創新高。莊孟翰說,台北市土地具有閉鎖性,成本推升造成高房價的結果,建商在調漲預售房價時,亦不忽略市場議價空間擴大,即使豪宅市場也是一樣,如果房市是處在多頭的循環,並不會出現這種弔詭的現象。

加強交通建設 政府責無旁貸

看好選後行情,建商大舉推案並發表看多未來房價表現的看法,因此吸引投資買盤進場卡位。 莊孟翰分析,本波全球房市多頭循環自一九九七年開始,到二○○五年劃上句點,台灣則是自二○○三年SARS之後開始復甦,按景氣步驟,二○○六年應告一段落,房市表現看回不回,直到去年下半年才明顯降溫,近期因陸資來台投資房地產的題材發酵,景氣似乎又開始啟動。

莊孟翰建議政府,加強完善台北縣市、基隆及桃園地區的交通網,例如淡海新市鎮若開發成功,至少可以住二十萬人,如果把台北市周邊生活機能做好,即可解決台北市房價過高、年輕人買不起房子的問題。

 
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房市泡沫化系列之三 自住與投資如何因應房市泡沫化疑慮 雜誌  
2008/06/05 09:49

住展第  324 期  2008.06.01 出刊

『盡信師不如無師』!如果你時常以媒體為師,恐怕就會被搞得暈頭轉向,尤其是在今年總統大選之後,一下子向左走,一下子又向右走,究竟能不能買房子,要不要投資房地產呢?

選後對後市景氣一片看好,景氣信心恢復,就比較願意投資置產,選後北、中、南看屋人潮驟增,股市也是欣欣向榮,營建及資產類股大漲,於是逐漸形成屋主惜售、建商調價的狀況。

憂心房價持續往上漲,與購買力形成更大的落差,學者提出泡沫化的警訊,動機無可厚非,但在媒體的擴大效應之下,似乎房市泡沫化呼之欲出,現在房市景氣究竟是好是壞,愈來愈模糊。

即便景氣現況莫衷一是,但是只要掌握購買抗跌屋的原則,就不用擔心現在買的價格是不是太貴。針對不同購屋族群,購屋建議如下:

首購族—退而求其次

一、捷運二線宅:捷運住宅對首購來說,財務負擔過於沉重,台北是不用說,光是台北縣市區,新成屋每坪單價上看三十萬、四十萬的比比皆是,三十坪也只不過是兩房格局,總價就要一千萬左右,自備款不會少於三百萬,對首購來說捷運住宅不容易買。

因此捷運二線宅反而比較合適,只要公車接駁三至五站,或是騎車十分鐘內的距離,房價大約都可少個兩成至三成,購買門檻降低許多,未來轉售也容易,相對抗跌性也較強。

二、價格交界處:如果買不起信義計畫區,周邊吳興街及莊敬路也是個好選擇,房價不到一半,卻可享受類似的公共設施;買不下竹北市每坪成交價三十萬以上的河岸景觀豪宅「大觀無極」,可以考慮舉步不遠的「高鐵ipark」,成交價也是不到一半,走幾步路一樣可飽覽河岸景致。

換屋族—卡位精華地段

一、捷運住宅:換屋族最重要的購屋原則,就是要挑增值屋,不僅僅是具有消極的抗跌的條件,更要具備積極性的增值潛力,捷運住宅當然是首選。無論是預售屋、新成屋或是中古屋,捷運住宅都是價格不斐,尤其是與捷運站體共構,或是與捷運出口相連的個案,大約在兩個月內就銷售一空,等捷運環狀線完工後,捷運住宅的增值潛力與捷運的可及性同步升高。

二、跨區高檔住宅:如果是跨區購屋,建議要買該區較為頂級、較為稀有的產品,因為這類產品的供給量有限,先天上就具有『易漲難跌』的優勢。

比如說,中、永和房價高漲之後,有不少四房需求的民眾,便轉往三峽尋找四房產品,相對低價的購買門檻低,距離多一些,卻可使用理想中的空間。但是三峽供給量大,在挑選時,就應該選擇區域中相對比較高價的個案,也許是因為建商品牌、或者因為地段、或是因為建材及施工法等等,讓個案因具有某種優勢條件而出人頭地,區域稀有性產品,也是具有『易漲難跌』的好條件。

投資族—節稅優先考量

一、首選豪宅:愈是頂端的產品,抗跌性就愈強、增值性就愈高,這是房地產的『鋼鐵法則』。只要資金運用不成問題,建議還是要盡量挑選豪宅,畢竟在日益M化的社會趨勢中,有錢人靠房地產才會更有錢,豪宅更是最佳的節稅工具,因此不管何種景氣氛圍,豪宅買賣一直是熱度不減。

若是站在投資的角度,比較建議投資『中等豪宅』,頂級豪宅的投資金額高,購買者相對較少,資金壓力沉重;『中等豪宅』類似入門款,有能力晉身豪宅一門的買方,有可能會從入門款開始買,等財力更加雄厚時再升級到進階款,因此『中等豪宅』的買賣交易度頻繁,抗跌性自不在話下。

二、慎選店面:豪宅及店面,可說是房地產投資產品的『終點站』,即便是自用,通常也是以購買豪宅或店面為目標,但是買店面的難度,可要比豪宅高出許多。

是不是豪宅、是不是好的豪宅,不難判斷,因為有口碑、有風評、看得見;但是,是不是一個好店面,就很難研判了。一樣是捷運店面,卻可能因為接駁公車站的區位,而產生陰面及陽面;一樣是商圈店面,可能因為承租的業種不同,投資報酬率便可相差一倍。

泡沫化的說法確實使人心生警惕,房地產學者提出警訊無可厚非,但無論景氣好壞,購屋時原本便應選擇抗跌增值的好屋,『買便宜、賣易賣』是最高指導原則;至於在購屋時機方面,看法見仁見智,只要是自用的需求,時時都是好時機,畢竟使用房屋的效應與知覺,不是都可以用數字來量化衡量的。

 
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『馬』上任 房市撥雲見日? 雜誌  
2008/06/05 09:46

住展第  324 期  2008.06.01 出刊

近來房市雖然還不致用開高走低形容,但是從兩次選舉結果出爐,到馬英九正式就職這段期間,整個台灣地區房市,都好像坐了趟雲霄飛車般,市況冷熱變化劇烈。而五二○馬英九正式就職第十二屆中華民國總統之後,台灣房市到底會走向怎樣的未來?所有人都正睜大眼睛看…

從今年初立委選舉結束,一直到五二○馬英九新政府正式上任,這段約一季時間的台灣房市,還真的猶如歷經一趟雲霄飛車之旅,或說洗了次三溫暖般;忽熱又忽冷的市況,短時間內變動幅度之大,近年罕見。

究竟是什麼樣的原因,讓立委選舉到總統選舉之間,房市牛氣沖天?又是什麼因素,使急速上衝的市況急轉直下?大家其實也都清楚,兩次選舉期間,由於都是主張兩岸積極開放的藍營大勝,在三通即將實現議題快速發酵下,市況迅速增溫。陸商參訪團帶來的話題效應,更進一步把氣氛炒熱。

上半年房市 變化劇烈

後來的快速降溫,一般咸信,包含馬英九任命具獨派色彩的賴幸媛出任陸委會主委,以及接下來相關學者提出泡沫論,都是肇因。然而筆者認為,無論增溫或降溫,其實原因都只有一個,那就是市場信心面的變化使然。

選後之三通議題發酵,其實是期望值之提前反應;市場加溫,是購屋人信心陡升所致。類似道理,當影響信心的利空冒出時,由於支撐並非來自基本面,力道不夠強,榮景就很容易崩解,氣氛隨即轉趨觀望。

在此發展下,五二○這個原本只在政治上具有意義的日期,如今也成為房市趨勢上重要的時間點。原因無他,這個日子,代表新政府新思維、新施政做法的正式上路。而我們也看到,在此之後,業者又開始大張旗鼓,強力推案並曝光造勢。

那麼,根據這樣的脈絡,各區房市各自出現怎樣的市場發展?新政府上台之後,又將會有怎樣的新趨勢或現象出現?請看我們以下的報導分析。

■台北市 豪宅高姿態 不確定使然

不可否認地,引領近年房市加溫者,就是台北市。由於建設完備及成熟度是全台之冠,無論過去或現在,在北市圓一個置產購屋夢,仍是多數社會新鮮人的終極目標;加上和多數國際大都會相比,北市面積其實不大,供給有限,需求始終強勁。如今豪宅價格,更即將飆破一坪兩百萬。

現在幾個新豪宅案的銷售姿態可是非常高,甚至出現公開卻不開價,僅接受預訂的空前情況。表面上是待價而沽,然實則應是支撐此漲勢之最重要力道|北市豪宅買盤國際化,因政策面懸而未明而仍存疑慮,加上原物料漲勢尚未停歇,目前要評估成本也不容易,所以乾脆不開價。

目前有關北市的建設利多仍不少。除了內湖科技園區擴大案正式通過外,捷運南港線東延段至南港站,也將配合三鐵共構新車站大樓落成,在年底通車,內湖捷運線也進入第二波試運轉階段,明年上半年前通車目標不變,遷至內湖的AIT新館開工,預料也會為周邊房市掀起一波新熱潮。

以往多屬個案突破的都市更新話題,如今似乎以區域為單位,在萬華延燒開來,當地新案開價將直接跳上六字頭。然萬華之都市更新牽涉公部門執行效率,因此支撐力仍有待考驗。

另一北市邊陲之文山區,是否是下個補漲區?據了解,政大正積極推動大學城方案,準備捐出部分校地,作為規劃中環狀線設站用地。惟此變更現還在公聽階段,故仍有變數。

■台北縣 環狀線建設 帶動區域發展

有關北市房價飆高的現象,其實原因頗為複雜,因此因應之建議也有不少。仲量聯行趙正義就多次在相關研討會中倡議,應該將北市範圍擴大,甚至將部份或整個北縣與北市做合併;如此不但在建設經費上更充裕,也能解決北市因土地資源有限,造成的房價狂飆。

現階段而言,其實鄰近北市之北縣行政區,早已因為北市市場高熱之庇蔭而雨露均霑。

板橋、新店、三重、雙和等地都是例證。這些年來,這些區塊的房市都算蓬勃,房價成長幅度也相當可觀。不過上述這些區域目前新案價格也居高,因此購屋族往更外圍覓屋的現象愈來愈明顯,這當中又以林口最明顯。

和其他邊陲地區相比,由於與林口最密切相關的機場捷運動工,因此近幾週儘管整體觀望氣氛濃厚,但林口房市則仍表現不俗。然要注意的是,實際反應較佳者,僅限鄰近捷運站周邊或相對低價案,其他產品在缺乏捷運實質題材支撐及價格帶尷尬下,銷況不算理想。林口一區近來的市場表現,正好也反映了整體市場的走勢。

林口反映 整體市況

對北縣來說,板橋新站;新莊副都心也好,淡海新市鎮、頭前重劃區也罷,甚至是隨時將公佈開發細節的裕隆城案,其實對全縣的意義,仍都不及環狀線來得重要。就東京等大型國際都會的例子,發達的軌道系統交通,才是區域進階發展的利器。顯然周錫瑋也知道此道理,因此決定環狀線第一階段由縣府自行推動。

■桃園 航空城條例擱置 利空出盡

在新任交通部長毛治國日前一席『條例及開發案牽涉層面廣且複雜,宜暫緩再議』的說法後,攸關桃園全縣發展,開發規模可能超過兩百公頃之桃園航空城計畫,其法源依據的航空城條例,在上個立院會期確定擱置。

短期看,這樣的發展,對與計劃直接相關的大園鄉,甚至是全桃園縣來說,是有些失望的結果。但如果眼光放遠,則其實是利空出盡而已。

儘管新政府宣示,包括北市松山、台中清泉崗等機場,都將成為兩岸直航機場,但如就全球觀點論,則航空城計畫確有其實踐的必要性。尤其馬英九競選政見中,目前立法進度最快的就是本計劃。本條例之通過僅是時間問題,關鍵還是在於實際開發計畫的實現時間及程度。

相對來說,更為急迫的建設,恐怕還是捷運系統。目前已定案動工的,只有從高鐵桃園站區到中壢市的捷運藍線,及桃園站接駁機場捷運之路段。桃園市部分紅線,到底是現在的桃林鐵路高架捷運化,還是按原定之春日路?我們呼籲也應及早定案。

■新竹 新案先後進場 熱鬧滾滾

根據信義房屋最近公佈之不同屋齡住宅交易比重調查,全台灣今年一到四月,屋齡五年內之交易比重佔約二十七%,大致由於北縣市老舊建物比例仍高,因此屋齡十年以上之交易比重仍最高,為百分之六十。不過有一個地區,交易比例和全台趨勢完全不同,那就是新竹。

如果單看新竹市,由於市區發展時間也早,因此儘管竹市政府積極擴大都市計劃、開發鬆綁,然屋齡交易比例仍和全台比例相仿。然以竹北市為首的竹縣,則五年內新屋交易比重居然高達七十二%。這的確和竹北市近年快速竄起,有絕對的關係。

要說新竹人愛買新房,其實也不盡然正確。應該說是竹科科技新貴消費力強,加上竹北市相關之利多不斷,新案輩出,才出現此一數字趨勢。而說到竹北,新政府上任後,看來似乎不確定氣氛消退,新案又開始冒出。其中又以桃園豪宅品牌中悅建設「中悅竹北」,及打算開出新竹歷史高價的「大觀無極」,最值得注意。

■基隆宜蘭 相對平靜 仍賴區域需求

近一兩個月忽上忽下的市場狀況,的確讓人嗅到非常明顯的觀望及遲疑氣息。不過如果時空換到東北部的基隆和宜蘭,則似乎是平靜許多。

和宜蘭相比,基隆和大台北間的聯絡更為便利,然基隆的峽灣地形,不利整體開發,使其房市受到一定限制。更近北市的七堵、暖暖不僅過去有水患陰影,還有工業區質感較差問題。加上華人置產的地段至上論,因此目前仍遲遲未見北市高房價,可能在基隆浮現的移民潮。

目前為止,基隆房市還是區域需求為主,加上零星的觀光客源。宜蘭情況也有些類似,除了礁溪這個因為溫泉資源而造成的發展特例外,整個宜蘭房市,至今並未因北宜高通車,而有什麼改變。這種以區域需求為主的房市形態,雖不會大起,但也不至大落。不過建材原物料上漲,也對區域房市銷售習性造成些影響。

據了解,原本當地個案都是預售佔三成,然後興建成屋後再慢慢售出餘屋。然而目前確實是害怕原物料進一步飆漲,不少個案乾脆提前動工,希望能省些營造成本。這和北市豪宅案業主或代銷以靜制動、待價而沽之做法相比,算是反映出民情心態之不同。

■其他地區 八年市值 原地踏步

根據一條在新政府上任之際刊出,引用各投顧資料之報導指出,過去八年民進黨執政期間,台灣的股匯房市實際市值,幾乎沒有太大變動。因此如果把通膨因素加入,其實台灣人這八年的財富,多半是縮水的。

當中永慶房屋提供之資料,八年來中古屋價值縮水尤其嚴重。除大台北逆勢提升外,其他地區無一倖免。台中雖然話題熱度至今看似未盡,但根據此調查資料,台中地區之中古屋市值仍下滑近三成。高雄市更誇張,跌幅居然達到三成五。

難怪會有建商老闆說,台灣房價還在低檔。原來他們,說的是大台北以外的情況!這樣的統計資料,不僅說明民進黨過去八年執政的成績是怎樣,其實也再度反映出,整個台灣在資源分配及建設比重上的嚴重失衡。

不過沒在大台北買房的朋友也不需氣餒!只要選對地段,未來仍有機會,就算台中、高雄都是!上月具有新加坡及香港籍的陸商參訪團,就大手筆買下台中七期「鄉林皇居」十三億案量,高雄市水岸景觀住宅及新興地區房價水準,更是明顯提升;證明只要規劃得當、地段正確,不是北市房產,也依然大有可為!

泡沫論危市 太牽強

雖然實則是信心面撐起之買氣力道薄弱,一遇到風吹草動立即動盪,才使得我們看到,新政府上任前夕,市況的詭譎觀望。然而就業界角度,最可歸咎的,當然還是學界發起的泡沫論。

不過根據報導,由住宅學會林英彥教授發起,向新政府建言之連署行動,最後仍僅學界及估價界人士參與,且連署人僅一五九人。

從此點看,固然真正願意背書泡沫論的人士有限,然這是否也說明,被部分人士解讀為危言聳聽的學界警告,其效力強度,也沒有業界所言之強?價格不斷調漲,也該是購屋人望之卻步的原因之一!

另外,新科財長李述德在上任前就表示,未來大面積國有地將停止標售,改為地上權等方式開發。此說一出,立即引來遠雄建設趙藤雄的異議。趙老直言,此舉不符國際潮流!只是,如果台灣真要符合國際潮流,除了建設上還有很多加強空間外,是不是在稅制、稅負上也應該跟上?

調降遺產贈與稅確實有助於資金回流,不過同樣是歐美先進國家地區,對資產持有也課徵重稅。

政大經濟系林祖嘉教授就建議,抑制目前北市房價高漲,應慎重考慮提高現行房屋稅率,房屋稅率採因地制宜,或土增稅採累進制等。

訂立不同房屋稅率

美國大型都市如紐約、波士頓,當地房屋稅便都超過百分之一,和國內千分之一點五差了快一個百分點。都會區發展成熟機能便捷,這是政府花所有納稅人的錢建設的結果,因此大城市房屋稅率高於發展較差的鄉鎮市,其實相當合理,也應能達到租稅公平的原則。

現在房市到底是過熱,還是仍有上攻力道?看業界學者交鋒,恐怕永無結論。不如看看行庫的動作,或許更可看出端倪。

國內房貸大戶之合作金庫,上月就針對區域及貸款人收入水準,頒行新的等級區分。

據了解,被調高的區域以竹北市最受注目,而北縣供給量不小的林口、三峽、淡水,甚至桃園市則都被調降。

另外雖業界仍一致看好台灣未來房市,然而遠雄建設已悄悄把建設佈局移到對岸福州,華固等上市建商也宣示,未來商辦產品之推案比重將增加。這些動作除了說明商用市場前景的確普受看好外,背後的意義也耐人尋味。

無論如何,未來可預測的短期趨勢應是,四川強烈地震會使國內房市有關防震之議題再度吹起,但熱度能持續多久不是重點。重點是,業界是否真能就此重視營建品質?因為以現在先進的營建技術,只要維持一定品管,其實不需什麼制震隔震,也能抵擋一般強震。

油電價雙漲成變數

另外,當然是新政府上任後,讓油價回歸市場機制的政策,預料鐵定將使國內物價上漲之壓力鍋隨即爆開。

短期看對房市的影響,自然是原物料繼續上漲,成本繼續墊高,房價繼續合理調高。

然而同時間,一般民眾的消費力也再度被削弱。且對多數擁有自有住宅的民眾來說,房價是漲或跌,對他們其實無太大意義,因為當中有八成五家戶,僅是擁有一棟唯一可安身立命的房舍。如果包含『六三三』在內的新政府政見無法如期落實,則油電雙漲,什麼都漲,及匯率雙升之大趨勢,恐怕才會對長期房市造成更大的影響!

 
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地產小辭典系列之十四 『地上權』 切割土地持有與使用權利 雜誌  
2008/06/05 09:41

住展第  324 期  2008.06.01 出刊

新任財政部長李述德在就任前受訪,曾表示出售國有地不是增加國庫的唯一方式,未來只會出售畸零地,大坪數的土地,則改以開發土地的方式來處理。李述德認為,賣地的收入只有一次,賣完就沒了,但如果改由政府投入開發之後再出租,收入將轉成永續性。

李述德的對策,來自『地上權』觀念的運用。法學上的『地上權』,是指在他人的土地上,進行興建房屋、交通建設如橋樑、隧道、道路,或種植樹木的權利。簡單來說,就是將一塊土地的『持有』和『使用』權利分開,土地使用者依約繳交租金給土地持有者。如此一來,不但能增進土地的使用效率,租金對於土地持有者來說,也是一筆額外的收入。

●出租地上權的BOT案

未來李述德開發土地的方式,很可能就是讓政府當地主,進行出售地上權的BOT案招標。得標廠商在擁有地上權的期限內,可以自行經營或租賃建築物給其他廠商以累積獲利。

近年來最著名的案例,應屬日勝生︵2547︶在九十三年得標的BOT開發案「京站」。該案建築物臨近台北車站,有匯集台鐵、高鐵、台北捷運、機場捷運及國道客運轉運站的交通優勢,建築物內可規劃作辦公、住宅、旅館或商業用途。除了土地擁有權屬於台北市政府之外,經營權由日勝生子公司京站實業、中信觀光開發旗下的汎麗雅酒店、威秀影城等共同擁有,且這項合作規劃將延續四十六年。

這種地上權人和土地所有權人互蒙其利的關係,在近年來越來越普遍,只是,由於華人深信『有土斯有財』,買賣房屋多把土地和建築物的使用權綁在一起,使得『地上權房屋』概念鮮有人知。

●何謂「地上權房屋」?

所謂地上權房屋,就是指購屋人『買屋不買地』。雖然因為沒有取得土地所有權,不需繳納地價稅,但是要繳交權利金或租金給土地所有權人。另一方面,也因為沒有土地所有權,建築物價格的認定容易起爭議,購屋貸款比例較低。

一般來說,地上權可分成『定期地上權』和『不定期地上權』兩種。一般出售地上權的住宅,地上權都設有存續期限,期限依土地所有權人而有所不同,通常是長達 五十年左右的土地租賃契約。地上權人在存續期限屆滿前,可以請求延長期限,如果沒有申請延長,當建築物地上權的存續期限屆滿時,土地所有權人則須依建築物的時價給予地上權人補償。

值得一提的是,我國地上權不會因為建築物倒塌而喪失。如果建築物在存續期限內倒塌,地上權人可以在土地上重建。

 
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台灣今年CPI上漲率 上修至4.3% 新聞  
2008/06/05 09:40

〔記者王孟倫/台北報導〕根據雷曼兄弟最新發布的亞洲地區(不含日本)經濟情勢報告,受「輸入型通膨」壓力影響,台灣2008年消費者物價指數(CPI)上漲率,從原預測的3.8%上修至4.3%,增加0.5個百分點。

這次雷曼兄弟的最新預測,除中國外,亞洲主要國家的物價上漲率均被調升。其中,印度物價上漲率調升幅度最多,從6.9%調高至8.0%,增加了1.1個百分點;今年亞洲地區整體的物價上漲率,由上次的6.1%,調高至6.5%。

台灣方面,去年物價上漲率為1.8%,今年雷曼兄弟將物價上漲率預測值調高至4.3%;依照主計處的歷年統計資料分析,「這將創下1993年、即15年來的最高紀錄」。

不過,相較於其他亞洲國家(日本除外),台灣通膨壓力仍相對較低,僅高於馬來西亞的3.8%;亞洲物價上漲壓力最大為印尼,預估今年為10.4%,遠高於去年的6.4%。

經濟成長率方面,雷曼兄弟指出,受全球景氣走弱、出口力道減緩影響,預估台灣今年成長率無法達到4%,將為3.9%,與上次預估結果不變;但相較於亞洲其他國家,台灣經濟成長力道敬陪末座、排名最後。

但台灣如果能提振內需市場,預估2009年國內經濟成長率,可望進一步擴增到6.2%。

自由電子報970605

 
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通膨VS.成長 亞洲各央行陷兩難 新聞  
2008/06/05 09:40
經濟合作發展組織(OECD)調降今年全球經濟成長預估,呼籲各國央行在通膨升溫之際,應避免調降利率;圖為印度民眾加油情景,印度政府週三宣佈調高油價,市場擔心此舉將引發通膨升溫。(歐新社)

編譯盧永山/特稿

韓國5月通膨創七年最高,泰國通膨也逼近十年最高,印尼通膨更升破10%,亞洲各國央行面臨1997年金融風暴以來最嚴重的通膨危機。

油價漲破130美元,商品價格也暴漲,促使各種物價齊漲,勞工要求調薪的聲浪升高,亞洲各國央行面臨更大的升息壓力,各國政府卻擔心升息將阻礙經濟成長。Westpac銀行分析師麥凱表示:「自亞洲金融風暴以來,亞洲各國央行還從未面臨過危機,產出和需求之間的差距縮小,意味了亞洲各國難以在快速成長之際,不會推高物價。」

這種通膨和成長之間的論戰,在韓國特別明顯。韓國政府過去不斷施壓央行降息,以刺激經濟成長,但隨著韓國5月通膨升至4.9%,創2001年6月以來之最,也超過韓國央行設定的目標上限,這種壓力已經減輕。

花旗銀行分析師Oh Suktae表示,若油價沒有下跌,韓國央行絕對達不到通膨目標,市場因此預期,韓國央行將會升息;至於通膨升溫已使韓國政府擔憂,韓國財長上週表示,韓元貶值速度太過,相關單位已干預外匯市場拉抬韓元。

至於印尼5月通膨年率升至10.38%,創20個月來最高;泰國5月通膨年率升至7.6%,創十年最高。兩國的通膨都高於市場預期,促使分析師預期兩國央行將會升息,但在全球成長放緩之際,升息將不利經濟成長。

自由電子報970605

 
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